向ＷＡＰ要一杯羹？

田中初

信息技術(shù)已經(jīng)把我們導(dǎo)引進(jìn)一個(gè)倍數(shù)發(fā)展的時(shí)代：去年下半年剛剛面世的WAP，今年已經(jīng)刮起了愈來愈烈的旋風(fēng)。正在互聯(lián)網(wǎng)之路上意氣風(fēng)發(fā)的報(bào)紙，剛找到從傳統(tǒng)報(bào)紙向電子報(bào)紙脫胎換骨般的感覺后，又緊緊地盯上了“WAP”這個(gè)新寵。來自美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（Newspaper Association of America）的最新消息稱，目前越來越多的美國(guó)報(bào)業(yè)公司都開始考慮利用WAP開辦報(bào)紙的移動(dòng)電子版，以爭(zhēng)奪更多的訂戶。

WAP，傳統(tǒng)報(bào)紙的新寵

WAP（Wireless Application Protocol）是“無線通訊協(xié)議”的縮寫。它由一組通信協(xié)議和應(yīng)用環(huán)境構(gòu)成，是把網(wǎng)絡(luò)上的信息傳送到無線通信裝置上的一個(gè)開放式標(biāo)準(zhǔn)協(xié)定。1999年7月1日，愛立信、摩托羅拉、諾基亞、AT＆T、西門子等電信巨頭聚集美國(guó)的舊金山，聯(lián)合簽署了這項(xiàng)協(xié)議。在WAP問世之前，人們利用手機(jī)也可以上網(wǎng)，即把手機(jī)聯(lián)在筆記本電腦上，通過撥號(hào)的形式上網(wǎng)，基本可以取得和臺(tái)式機(jī)一樣的效果。但是，這種上網(wǎng)方式的缺憾在于筆記本電腦的便攜性依然不佳，手機(jī)上網(wǎng)的連接穩(wěn)定性也不高。相比之下，WAP是通過一組協(xié)議規(guī)范將信息定制成特定格式后再通過無線電話網(wǎng)傳送，用戶可利用手機(jī)內(nèi)置的超微瀏覽器收看各種信息。今年1月24日，法國(guó)電信率先借助諾基亞啟動(dòng)了一系列手機(jī)信息服務(wù)，包括時(shí)事新聞、天氣預(yù)報(bào)、股市、金融、國(guó)內(nèi)電話簿、旅游信息、娛樂信息、占星和彩票以及賭馬的結(jié)果等等。

與標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站采用的HTML語言來描述網(wǎng)頁(yè)不同，WAP網(wǎng)頁(yè)的制作采用WML（Wireless markup language）語言，所以，WAP還無法直接讀取標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)信息要先轉(zhuǎn)換為特殊格式才能在手機(jī)上觀看。這意味著使用WAP上網(wǎng)只能瀏覽用WML編寫的網(wǎng)頁(yè)。而現(xiàn)時(shí)絕大部分的網(wǎng)站都是以HTML為基礎(chǔ)構(gòu)建的，支持WML格式的各類網(wǎng)站還處于發(fā)展階段。幸運(yùn)的是全球近90％的通信服務(wù)商都在致力于這個(gè)事業(yè)的發(fā)展，很多信息門戶網(wǎng)站都在積極推出自己的WML版本。

正是在這樣的背景下，美國(guó)許多報(bào)業(yè)公司都開始認(rèn)識(shí)到移動(dòng)電子業(yè)務(wù)將是未來幾年里最有發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)，因此他們都在不遺余力地發(fā)展自己的移動(dòng)電子業(yè)務(wù)，以爭(zhēng)取更多的用戶。目前美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)正在與Nando Media媒體網(wǎng)絡(luò)公司合作，準(zhǔn)備創(chuàng)建一個(gè)全國(guó)性的報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)，為移動(dòng)用戶提供信息豐富的各地報(bào)紙。

同普通的在線電子版報(bào)紙相比，移動(dòng)電子版的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。它可以隨時(shí)隨地為用戶服務(wù)，簡(jiǎn)直就像傳統(tǒng)報(bào)紙一樣方便，而它的容量卻是傳統(tǒng)報(bào)紙所無法比擬的。雖然移動(dòng)電子版不大可能取代在線電子版報(bào)紙和傳統(tǒng)的報(bào)紙，但毫無疑問，這種業(yè)務(wù)自身固有的優(yōu)勢(shì)將會(huì)受到很多用戶的青睞。因此，它肯定會(huì)成為主流的新聞報(bào)紙服務(wù)手段之一。

那么，面對(duì)這股西風(fēng)東漸的移動(dòng)報(bào)紙新浪，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站是不是也要聞風(fēng)而動(dòng)，從而在WAP市場(chǎng)上搶得一杯羹呢？

事實(shí)上，向WAP進(jìn)軍的戰(zhàn)鼓聲已經(jīng)在耳邊響起。今年3月27日，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)同時(shí)在北京、上海、廣州等6城市推出WAP商業(yè)網(wǎng)的試用運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)到年底前將建成覆蓋全國(guó)28個(gè)省市的骨干網(wǎng)。在試驗(yàn)網(wǎng)中，WAP用戶可以獲得金融證券、新聞實(shí)時(shí)播報(bào)等服務(wù)。嗅覺靈敏的搜狐網(wǎng)站率先推出ICP中的WAP網(wǎng)站，新浪、網(wǎng)易、易趣等緊追不舍。今年奧運(yùn)會(huì)期間，中央電視臺(tái)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)伙伴——e龍網(wǎng)站（eLong.com）與中國(guó)聯(lián)通公司攜手合作，以最快速度提供最新的奧運(yùn)快訊和比賽結(jié)果。e龍將這些第一手的信息通過中國(guó)聯(lián)通的GSM網(wǎng)絡(luò)，以短信息及WAP的方式發(fā)送給中國(guó)的手機(jī)用戶。同時(shí)，e龍的WAP站點(diǎn)（Wap.eLong.com）也定制了豐富的奧運(yùn)信息。

WAP，兩難的選擇

但是，對(duì)于報(bào)紙的移動(dòng)電子版，我們到底該持什么樣的判斷？

從不利的一面看，首先，WAP目前還缺乏全球公認(rèn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雖然它是一個(gè)由100多個(gè)協(xié)會(huì)成員支持的標(biāo)準(zhǔn)，但并沒有得到相應(yīng)國(guó)際機(jī)構(gòu)的承認(rèn)，這將大大限制它的商業(yè)應(yīng)用。沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)畢竟是大規(guī)模投資的一道門檻。

其次，鑒于目前較高的費(fèi)用以及技術(shù)上所存在的一些問題，WAP想要進(jìn)一步地貼近我們的生活看來還有很長(zhǎng)的路要走。自從3月28日中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通陸續(xù)開通了全國(guó)各大城市的手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)以來，雖然諾基亞、摩托羅拉、愛立信、西門子等手機(jī)廠商的宣傳攻勢(shì)也一浪高過一浪，但是，人們對(duì)WAP手機(jī)一時(shí)還難以接受。究其原因，除上網(wǎng)資費(fèi)的問題外，許多用戶感到WAP手機(jī)的上網(wǎng)速度慢，信息量有限。與基于PC的有線互聯(lián)網(wǎng)的帶寬相比，無線的帶寬又異常地窄。與此同時(shí)，由于無線信號(hào)傳輸?shù)奶匦?，它還非常不穩(wěn)定。手機(jī)上網(wǎng)查詢一條新聞信息，如果按照現(xiàn)行收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，最少也要支付一分鐘四角錢的話費(fèi)，每小時(shí)也許沒有看到什么內(nèi)容卻要付出24元的上網(wǎng)費(fèi)，而買一份內(nèi)容豐富的報(bào)紙才不過幾角錢。這樣的話，手機(jī)上網(wǎng)就沒有什么實(shí)際意義。人們?cè)谠絹碓椒奖愕貜膹V播、電視、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體中及時(shí)獲取信息的時(shí)候，還會(huì)有多少人樂意撥弄著掌上的小小手機(jī)了解信息？另外，過于窄小的手機(jī)鍵盤使用戶很難掌握點(diǎn)擊和對(duì)準(zhǔn)操作，這從根本上降低了手機(jī)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。與PC的顯示屏相比，電話的顯示界面也顯得小，而且不夠細(xì)膩。由于移動(dòng)電話首先只是一部電話，它的發(fā)展趨勢(shì)將是越變?cè)叫?，而不是相反。正是由于上述的基本區(qū)別，基于PC的有線互聯(lián)網(wǎng)與無線互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也存在著本質(zhì)的不同。以獲取新聞為例：在有線互聯(lián)網(wǎng)中是一件輕而易舉且賞心悅目的事情，相反，在無線互聯(lián)網(wǎng)中，由于顯示屏幕尺寸的限制、下載速度、使用資費(fèi)等原因的限制，使用它來閱讀新聞，目前還難以成為一件樂事。除非觀看非常簡(jiǎn)捷實(shí)用的信息，否則很少有人會(huì)在無線互聯(lián)網(wǎng)上閱讀新聞。

最關(guān)鍵的是，新聞信息的傳播并不是開發(fā)WAP的主要驅(qū)動(dòng)力。無線互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)總是處于移動(dòng)狀態(tài)，而且他們?cè)诖颐χ型钚枰杆佾@得他們所迫切需要的信息，而且這些信息更多的只會(huì)是那些與他們的生活緊密相關(guān)的信息。但是，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)頻頻出現(xiàn)的黑客已經(jīng)搞得人們寢食不安，而無線WEB的傳播又要多一道空中傳播的階段，數(shù)據(jù)傳播就更多了一層威脅。因此，又有多少人愿意通過自己的手機(jī)來買賣股票呢？但如果證券交易、電子商務(wù)這些功能都不能發(fā)育，那么新聞傳播這些附屬功能就更無從談起了。

所有這些不利的消息都會(huì)影響投資者的決心，讓他們?cè)谑欠窠ㄔO(shè)WAP網(wǎng)站的問題上躊躇難決。畢竟WAP尚不能利用現(xiàn)有的用HTML語言編制的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，如果要開通用WML語言編制的WAP網(wǎng)站，勢(shì)必要使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商加大運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的成本。這對(duì)維持傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)都深感力不從心的很多中小網(wǎng)站來說，真是有些勉為其難了。

不利的消息讓人灰心，但利好的消息也源源不斷地傳來：從國(guó)際上看，到今年6月底，全球手機(jī)用戶達(dá)5.7億，超過了全球5億臺(tái)個(gè)人電腦的使用量，平均每10人中就擁有一部手機(jī)。隨著移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)人口的急速增長(zhǎng)，無線網(wǎng)絡(luò)必將成為未來信息產(chǎn)業(yè)的主流。

故而，國(guó)內(nèi)的WAP市場(chǎng)依然在快速壯大。權(quán)威部門估計(jì)，到2003年，中國(guó)將有1億部手機(jī)，而其中將有一半是WAP手機(jī)?？吹竭@個(gè)數(shù)字，也就不難理解WAP如此受到各方關(guān)注的原因了。在最近一次“新經(jīng)濟(jì)財(cái)富論壇”的討論中傳出這樣的信息：在中國(guó)只有100個(gè)左右WAP網(wǎng)站，而在世界上已經(jīng)有4萬個(gè)，WAP在世界各地已經(jīng)越來越流行。

另外，隨著技術(shù)的進(jìn)步，無線設(shè)備接收數(shù)據(jù)的速度也會(huì)越來越快，大型在線服務(wù)公司如美國(guó)在線、微軟的MSN以及雅虎等都在調(diào)整其業(yè)務(wù)以便適應(yīng)移動(dòng)應(yīng)用。而著名的移動(dòng)電話通信公司包括AirTouch、AT＆T、GTE、Sprint等已開始提供無線互聯(lián)網(wǎng)連接能力。諾基亞公司計(jì)劃通過集成為掌上管理器而設(shè)計(jì)的操作系統(tǒng)來提高公司移動(dòng)電話的智能水平，索尼公司也已推出掌上機(jī)設(shè)備，電信設(shè)備制造商愛立信公司也正努力發(fā)展其移動(dòng)電子業(yè)務(wù)。

WAP，明天會(huì)更好

由此我們還是回到原先那個(gè)話題：報(bào)紙要不要開辟移動(dòng)電子版？假如開辟，又將如何找到自己的生存基點(diǎn)？

首先，對(duì)于報(bào)紙要不要開辟移動(dòng)電子版的問題，我想這是必然的。盡管WAP還有這樣那樣的缺陷，但是如果回顧一下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，我們就會(huì)知道，互聯(lián)網(wǎng)剛發(fā)展時(shí)，并沒有多少人使用PC，訪問量也很有限。但是達(dá)到一定程度時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度變得非?？臁Ｍ瑯拥牡览?，現(xiàn)在不介入發(fā)展WAP，也就意味著失去將來。君不見，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)WAP網(wǎng)站不就是由商業(yè)網(wǎng)站開發(fā)的嗎？我們的傳統(tǒng)媒體又有多少涉足呢？在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中，媒體的上網(wǎng)之路可以說是在大量商業(yè)網(wǎng)站的刺激下才幡然醒悟、急速發(fā)展的，這次不該重蹈覆轍了吧。

其次，是由誰來辦。是否還要走各行各業(yè)都可以辦網(wǎng)站的老路？目前，歐洲以WAP為基礎(chǔ)的上網(wǎng)移動(dòng)電話已經(jīng)開始進(jìn)入普及期。但是據(jù)預(yù)測(cè)，伴隨著WAP的發(fā)展過程，今后將不斷出現(xiàn)中小移動(dòng)電話服務(wù)商被淘汰的情況。同時(shí)，WAP市場(chǎng)將出現(xiàn)被Vodafone、Orange、Telecom Italia Mobile等極少數(shù)有實(shí)力的電訊業(yè)務(wù)服務(wù)商所壟斷的情況。因此，人們稱WAP市場(chǎng)是巨人之間的游戲。美國(guó)的報(bào)紙也并不是都開始開發(fā)移動(dòng)電子版，只有少數(shù)有實(shí)力的報(bào)紙才在進(jìn)行嘗試。國(guó)內(nèi)的部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)海洋中顯現(xiàn)出巨大的能量，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、浙江在線、中青在線等等，特別是人民網(wǎng)最近又和雅虎合作，大有惟我獨(dú)尊的雄心。應(yīng)該說，它們有可能具備開發(fā)移動(dòng)電子報(bào)紙的實(shí)力。

再次是如何去辦移動(dòng)電子版。從內(nèi)容而言，是不是簡(jiǎn)單地把互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容移植到無線互聯(lián)網(wǎng)上去？其實(shí)，真正的移動(dòng)用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶是不一樣的。國(guó)外最早使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的是什么人？大多是年輕人。他們把使用WAP作為一種時(shí)尚。據(jù)稱，日本W(wǎng)AP網(wǎng)站開發(fā)最大的成功就是在娛樂方面，原因就是他們已經(jīng)把WAP用戶群和PC用戶群有效地分開了。所以，移動(dòng)電子版將來在內(nèi)容服務(wù)特別是新聞傳播上，一定要更加注意自己用戶的特征，以便傳播更有針對(duì)性，取得更好的傳播效果。這個(gè)道理，實(shí)際上與電子版報(bào)紙不是報(bào)紙的簡(jiǎn)單復(fù)制是一樣的，每種事物存在都應(yīng)該找到它的不可替代性，才有可能發(fā)展得更好。

最后一個(gè)問題是移動(dòng)電子報(bào)的經(jīng)營(yíng)問題。WAP差不多是在網(wǎng)站倒閉風(fēng)愈刮愈猛的時(shí)候慢慢登陸的。由于背景所限，它的萌發(fā)階段并沒有傳統(tǒng)網(wǎng)站那么張揚(yáng)。投資者都對(duì)這個(gè)新事物持審慎的態(tài)度，口袋里的錢比任何時(shí)候都要捂得緊。而對(duì)于融資渠道并不太順暢的傳統(tǒng)媒體來說，要他們輕易出手更是難上加難，畢竟這也是一筆不小的開支。況且，傳統(tǒng)媒體辦的互聯(lián)網(wǎng)站現(xiàn)在也陷入了自身造血不足的困境，他們正謀劃開發(fā)電子商務(wù)來突出重圍。那么，假如要辦移動(dòng)電子版，突破口又在哪里？大部分業(yè)界人士認(rèn)為，WAP不會(huì)是免費(fèi)的午餐，可能會(huì)采取收費(fèi)制。而無線互聯(lián)網(wǎng)的介入方式又給收費(fèi)提供了技術(shù)上的支撐。中國(guó)電信的一種設(shè)想是：中國(guó)電信提供運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，各個(gè)內(nèi)容提供商可以把內(nèi)容放在這個(gè)平臺(tái)上面。如果提供的是一般性的內(nèi)容，就把費(fèi)用算在上網(wǎng)費(fèi)里面。比如每小時(shí)上網(wǎng)交4元錢，其中就有一部分屬于內(nèi)容提供商的。對(duì)于增值性的服務(wù)，中國(guó)電信可以代收，也可以自己收。

有人把WAP比喻成一個(gè)劇院，目前的問題就在于沒有足夠的劇團(tuán)在這座劇院中上演。即使有好的劇團(tuán)來上演，較高的票價(jià)大家又能不能接受？當(dāng)然，這可以通過令人滿意的內(nèi)容服務(wù)和通過技術(shù)革新等手段來降低門檻。從另一個(gè)角度看，如果WAP市場(chǎng)真正啟動(dòng)，用戶數(shù)量變大，費(fèi)用自然就會(huì)隨之降低了，就像當(dāng)初人們購(gòu)買手機(jī)一樣。

總之，隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)通訊的廣泛應(yīng)用，人們與數(shù)字設(shè)備之間的交互操作方式將大大改變，而以無線服務(wù)為核心的網(wǎng)絡(luò)門戶也將快速發(fā)展成為一個(gè)新產(chǎn)業(yè)。我們期盼著國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)勇敢的第一個(gè)吃螃蟹者，當(dāng)然，又不希望盲目跟風(fēng)，一切還是要從自己的實(shí)際出發(fā)，這是最重要的。