傳遞天涯海角的問候

小傳

簡秋雄，1956年10月出生于江西省新余市，高中畢業(yè)后下鄉(xiāng)當(dāng)過知青，養(yǎng)過蜜蜂，放過電影。1977年考入江西大學(xué)中文系，1982年1月畢業(yè)后即入江西贛中報社工作，歷任記者、編輯、主任、副總編輯、總編輯，1994年1月任三亞晨報社總編輯至今。高級編輯職稱。海南省第二屆優(yōu)秀新聞工作者，三亞市記協(xié)主席。從事報紙工作近二十年，發(fā)表新聞報道和新聞?wù)撐奈迨嗳f字，獲全國性和省級新聞獎三十多次。

隨著改革開放的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的日益提高，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟新的增長點，尤其是假日經(jīng)濟的興起，使得各地各級報紙紛紛開辟旅游?？瘜?，加大對旅游新聞的報道力度，拓寬了報道領(lǐng)域、豐富了版面內(nèi)容。旅游新聞的走熱成為近階段報紙工作中引人注目的現(xiàn)象。

海南是旅游大省，三亞又是海南旅游的龍頭城市，是國內(nèi)唯一的熱帶濱海旅游城市。旅游產(chǎn)業(yè)是這個城市名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)，其收入占三亞GDP的60％多，稅收占三亞總稅收的70％多，就業(yè)人數(shù)占三亞總就業(yè)人數(shù)的40％多。三亞晨報作為市委機關(guān)報，1994年創(chuàng)刊時就定位為“黨報性質(zhì)、晚報風(fēng)格、旅游特色”，旅游新聞對其占有舉足輕重的地位，打好旅游牌，是它的特色所在。

樹立旅游的“特色意識”

地方報紙的特色，很大程度上取決于它能否反映當(dāng)?shù)氐奶厣?。因為外界讀者是通過報紙了解那個地方的，他們希望讀到一些具有鮮明地方特色的內(nèi)容，讀到一些與他那個地方的報紙有所不同的內(nèi)容，以滿足自己的求知欲和新鮮感。三亞首批進(jìn)入中國優(yōu)秀旅游城市行列，又是國家級重點旅游城市，全市人口僅47萬，每年接待的海內(nèi)外游客卻接近300萬。也就是說，《三亞晨報》面對的讀者絕大部分是旅游者，游客讀旅游城的報紙，最關(guān)心的當(dāng)然是旅游的情況。

旅游業(yè)的六大要素是吃、住、行、游、購、娛，旅游新聞不外乎圍繞這六大要素做文章，但是這六大要素是各個地方旅游業(yè)發(fā)展中共性的東西，如何在共性中挖掘和凸顯屬于三亞旅游業(yè)自身特色的內(nèi)容呢？我們認(rèn)為，三亞不同于蘇州、杭州、西安、桂林、昆明等以游覽觀光為主的老牌旅游城市，也不同于上海、深圳的都市旅游。三亞旅游有三大特色，一是“熱帶風(fēng)光”，具有不可替代性；二是“生態(tài)環(huán)境”，具有超前性；三是“海濱度假”，具有最美的特點。三亞旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，是成為國內(nèi)外休閑度假的勝地。雖然休閑度假旅游在國內(nèi)還遠(yuǎn)未達(dá)到普及程度，但它符合國際旅游的潮流，也是國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的方向。只有明確和把握三亞旅游資源和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，在報道中才能揭示三亞旅游發(fā)展的特色，從而更好地在報紙上樹立三亞旅游的良好形象。

挖掘旅游的“特色新聞”

為努力挖掘富有地方特色的旅游新聞，以求得更好的宣傳效果，實現(xiàn)傳播價值的最大化，我們從三亞的實際出發(fā)，著重抓住特色產(chǎn)品、特色資源、特色品牌做文章。

近幾年來，三亞旅游在國內(nèi)逐漸形成了一系列特色產(chǎn)品，如熱帶海濱度假、溫泉康樂、高爾夫球娛樂、潛海觀光、觀光農(nóng)業(yè)等，我們都分別從產(chǎn)品內(nèi)容、休閑價值、文化品位、地方優(yōu)勢等多個角度進(jìn)行了全方位報道；對海島休閑、實彈射擊、動力傘、水上運動、海底觀光、黎苗風(fēng)情特色項目，也系統(tǒng)地進(jìn)行專題報道，把這些產(chǎn)品和項目在三亞的發(fā)展過程、目前達(dá)到的規(guī)模和水平、在國內(nèi)旅游市場中的地位以及發(fā)展前景等詳盡內(nèi)容展現(xiàn)給讀者，叫響“要潛水，到三亞”，“如詩如畫，中國三亞”。對本地和外地讀者來說，這些內(nèi)容都是新鮮的，有特色的，唯其有特色，才更具有地域性，而地域性愈強，傳播價值也就越高。

特別值得一提的是，三亞在開展?jié)撍糜畏矫婢哂械锰飒毢?、不可替代的資源優(yōu)勢。這個項目在國內(nèi)旅游市場有很強的開發(fā)潛力和良好的發(fā)展前景。對于廣大北方游客來說，在千里冰封、萬里雪飄的隆冬季節(jié)，到南中國海水下飽覽神奇絢麗的海底景觀，是一項新奇刺激的體驗。因此我們緊緊抓住潛水旅游富有參與性、體驗性、知識性、刺激性的特點，做足系列文章，如《請到三亞潛水來——三亞發(fā)展?jié)撍糜尉C述》、《三亞潛水旅游指南》、《大東海潛水記》、《“龍宮”漫游記趣》等等，把三亞開展?jié)撍糜蔚馁Y源優(yōu)勢，目前具備的接待條件、各具特色的潛水公司、游客潛水的奇妙感覺等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳盡介紹，收到很好的宣傳效果。目前到三亞潛水的游客越來越多，潛水公司和俱樂部已發(fā)展到十多家，有的潛水公司還正在開發(fā)西沙潛水項目。

“陪你到天涯海角，愛你到海枯石爛”，這是青年男女相互表達(dá)愛情的山盟海誓，而真正的“天涯海角”就在三亞。根據(jù)“天涯海角”這一特定的歷史悠久的文化涵義，三亞市政府近年來努力把“天涯海角國際婚禮節(jié)”培育成具有國際影響的旅游品牌，已連續(xù)舉辦四屆，力圖把婚慶活動同旅游度假結(jié)合起來，既有效提升三亞旅游形象，又巧妙促銷熱帶濱海度假系列旅游產(chǎn)品。每屆婚禮節(jié)，我們都組織精干的報道組，將天涯文化中有關(guān)婚戀文化的內(nèi)涵（如“鹿回頭”的美麗傳說）、婚慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)前景、每屆婚禮盛典的喜慶場面、中外佳偶的喜悅之情，以圖文并茂的形式，在《三亞晨報·旅游周刊》上給予立體式、全景式的展現(xiàn)，收到了良好的宣傳效果和社會反響，有不少參加婚禮節(jié)的新婚佳偶和紀(jì)念婚慶夫婦打電話索要報紙，作為三亞之行的珍貴紀(jì)念。另外一些外地讀者則來信來電表示，看過這些報道也萌生了參加下一屆婚禮節(jié)的想法。

總之，三亞打的是旅游牌、吃的是旅游飯、發(fā)的是旅游財，大力宣傳和推進(jìn)三亞的旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，傳遞天涯海角的問候，是三亞晨報義不容辭的職責(zé)，也是我們辦出特色、爭取讀者的內(nèi)在需要。