尷尬與榮耀

湯世芬

四年一次的奧運(yùn)新聞大戰(zhàn)，在今年的悉尼奧運(yùn)會(huì)上達(dá)到了前所未有的白熱化狀態(tài)，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的加盟?；ヂ?lián)網(wǎng)參與奧運(yùn)報(bào)道，在奧運(yùn)歷史上還是首次?；蛟S正因?yàn)槭鞘状危ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)信息時(shí)代的驕子在奧運(yùn)會(huì)上的地位有點(diǎn)尷尬，然而它又在種種制約下努力尋求自己的生路，最后在痛苦之中終于創(chuàng)造了一份屬于自己的榮耀。對于我們這些采訪世紀(jì)奧運(yùn)的傳統(tǒng)媒體記者來說，對互聯(lián)網(wǎng)的奧運(yùn)報(bào)道態(tài)度非常矛盾，真正是“愛你恨你皆有因”。愛，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)幾乎將所有的奧運(yùn)信息毫無保留地奉獻(xiàn)給你；恨，是因?yàn)樵谒媲澳銕缀醪豢赡苡械谝粫r(shí)間的新聞面世，至于獨(dú)家新聞也是難而又難。

奧運(yùn)拒絕互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)，真正讓人有了“天涯若比鄰”的感受，使人對信息有了“一日不見如隔三秋”之感。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息時(shí)代的驕子在奧運(yùn)會(huì)上的命運(yùn)卻是多舛的。

正當(dāng)國內(nèi)外各大網(wǎng)站雄心勃勃，提出“互聯(lián)網(wǎng)將提供悉尼奧運(yùn)會(huì)豐富的即時(shí)信息”這一口號之時(shí)，當(dāng)眾多網(wǎng)站將本年度最重要的賭注壓在悉尼奧運(yùn)會(huì)上之時(shí)，“悉尼奧運(yùn)會(huì)拒絕互聯(lián)網(wǎng)”著實(shí)讓一些網(wǎng)站、網(wǎng)民瞠目結(jié)舌。

美國NBC公司投資7.05億美元，才獲得悉尼奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。為了維持電視觀眾數(shù)量，并且保護(hù)NBC的廣告利益，國際奧委會(huì)與NBC達(dá)成協(xié)議，把網(wǎng)上播報(bào)奧運(yùn)會(huì)賽事的欲望降低到最低限度。于是，互聯(lián)網(wǎng)的腳步再快，由于它與網(wǎng)民之間橫亙了一條“銀河”，因此無法與網(wǎng)民更快地相會(huì)。全世界只有一個(gè)網(wǎng)站，在奧運(yùn)期間可以出現(xiàn)很短的視頻裁剪錄像，可令人遺憾的是，這短而又短的奧運(yùn)會(huì)連續(xù)畫面，還是在線錄像。

報(bào)道悉尼奧運(yùn)會(huì)的在線錄像網(wǎng)站只有NBColympics.com網(wǎng)站。該網(wǎng)站根本沒有奧運(yùn)會(huì)的實(shí)況轉(zhuǎn)播，國際奧委會(huì)控制著該網(wǎng)站的播放內(nèi)容，只有短視頻裁剪在NBC廣播公司的Olympics網(wǎng)站上，也只播放短的視頻裁剪錄像，而且是在電視里播放之后，這已經(jīng)距離悉尼奧運(yùn)會(huì)的賽事發(fā)生15個(gè)小時(shí)了。

由于國際奧委會(huì)對于互聯(lián)網(wǎng)的限制，網(wǎng)絡(luò)被“禁賽”，網(wǎng)絡(luò)記者也就無緣奧運(yùn)大賽。當(dāng)報(bào)紙、電臺和傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾吣弥稍L證在悉尼“大干快上”時(shí)，體育網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站的記者則被拒之門外，即使他們削尖腦袋鉆空子，也無濟(jì)于事。

悉尼奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)了很多有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的奇怪現(xiàn)象。很多記者在進(jìn)駐記者村之后，發(fā)現(xiàn)這里雖然生活環(huán)境不錯(cuò)，但在這個(gè)記者村里面居然無法連通互聯(lián)網(wǎng)。設(shè)在奧林匹克公園內(nèi)的MPC（文字主新聞中心）與IBC（國際廣播電視中心）里面雖然可以上網(wǎng)，但奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)所設(shè)的一個(gè)局域網(wǎng)卻沒有連接互聯(lián)網(wǎng)?？v然該局域網(wǎng)上有萬千信息，還是得讓新聞中心里的記者將它釋放出來，人們才能夠看到。“混進(jìn)”新聞中心的網(wǎng)絡(luò)記者不服氣地說，如果讓我們進(jìn)入新聞中心，傳統(tǒng)媒體的記者還有什么可干的，他們可以回家休息了。當(dāng)然，這也是極偏執(zhí)的說法，說到底，網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道的成功，也僅僅在信息的快捷上，有深度、有權(quán)威的分析與報(bào)道相當(dāng)缺乏。

因?yàn)槭苤萍s太多，網(wǎng)絡(luò)的采訪者在悉尼多少有點(diǎn)“異類”的尷尬感覺。這次采訪奧運(yùn)會(huì)，中國晚報(bào)協(xié)會(huì)組織了一個(gè)30多人的記者采訪團(tuán)，上海的東方網(wǎng)也有兩名特派員“混跡”其中，但是他們沒少經(jīng)歷不公的待遇。先是晚報(bào)記者覺得有幾位網(wǎng)站與日報(bào)的記者在，晚報(bào)同行商量選題時(shí)要防隔墻有耳。晚報(bào)記者稿件優(yōu)先上了新浪網(wǎng)的情況發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)“特派員”的處境更是不妙。有一次，齊魯晚報(bào)的記者發(fā)了一篇家鄉(xiāng)舉重選手奪金后的獨(dú)家采訪，結(jié)果稿子讓一位日報(bào)記者看到了，并快速傳回報(bào)社，報(bào)社又是新浪網(wǎng)的友情鏈接媒體，于是晚報(bào)記者的稿件提前上了新浪網(wǎng)，惹得他哭笑不得：“這是誰抄誰呀？”無奈中，晚報(bào)記者決定不向網(wǎng)絡(luò)記者提供交流機(jī)會(huì)。一天上午，兩名晚報(bào)的大牌記者正在搶發(fā)當(dāng)天上午發(fā)生的“悉尼奧運(yùn)劫持人質(zhì)嫌犯在逃，韓國奧委會(huì)向組委會(huì)提出抗議”的消息，興奮之余，轉(zhuǎn)眼看到了一旁的東方網(wǎng)“特派員”正在鍵盤上猛敲，于是這位北京的記者半開玩笑半當(dāng)真地說：“哥們，我們已被日報(bào)與新浪網(wǎng)搞得很慘了，這一條獨(dú)家新聞我是要定了。你要寫，我可真要掐你了！”東方網(wǎng)“特派員”一聲不響地走開了。雖然這是資源共享的時(shí)代，但新聞線索卻不能共享。

網(wǎng)絡(luò)仍然創(chuàng)造了榮耀

國際奧委會(huì)禁止互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道悉尼奧運(yùn)，事實(shí)上僅僅是出于保護(hù)電視收視率的目的，網(wǎng)絡(luò)不能有連續(xù)的奧運(yùn)畫面，卻可以利用文字進(jìn)行報(bào)道。互聯(lián)網(wǎng)在報(bào)道奧運(yùn)會(huì)時(shí)，將此發(fā)揮到了極致。無論是境外網(wǎng)站，還是境內(nèi)的一些著名網(wǎng)站，他們依然在奧運(yùn)報(bào)道中找到了自己的位置，并創(chuàng)造了自己的榮耀。在4年前的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，非電視媒體的記者還只是與電視搏斗，而如今，在越來越激烈的網(wǎng)絡(luò)文字信息面前，傳統(tǒng)記者已沒有了脾氣。唯一讓他們感到安慰的是，由于互聯(lián)網(wǎng)對于奧運(yùn)會(huì)信息報(bào)道的全面與快捷，他們再也不必提心吊膽地?fù)?dān)心漏新聞了。

據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，利用互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注奧運(yùn)報(bào)道的人為32.7％，利用電視的為55.8％，利用廣播的為2.4％，利用報(bào)紙的為9.0％。由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體還是在奧運(yùn)報(bào)道中占了先機(jī)，受到了人們的青睞。

作為NBC的官方網(wǎng)站，NBColympics.com擁有大量的新聞線索，它還時(shí)常發(fā)布自己的獨(dú)家新聞，以此吸引了來自世界各地的訪問者。奧運(yùn)開幕那天，NBColympics.com主頁在世界范圍內(nèi)的訪問量達(dá)到了590萬次，獲得網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)報(bào)道的一枚“金牌”，位居第二的是Olympics.com，它的日訪問量達(dá)到了430萬次。訪問量居于前5位的體育報(bào)道網(wǎng)站還有Sports.yahoo.com、SportsIl－lustrated的奧運(yùn)報(bào)道網(wǎng)站和雅虎的奧運(yùn)專題網(wǎng)站。

在中國，形形色色的網(wǎng)站對于奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道也取得了成功。其中最成功的要數(shù)新浪與新華網(wǎng)。目前中文體育網(wǎng)站幾乎所有內(nèi)容都是文字和靜止圖片，即使是所謂的直播，也僅是文字直播而已。因?yàn)樵趲捹Y源極其有限的中國，視頻錄像還只是一個(gè)華而不實(shí)的點(diǎn)綴。我國網(wǎng)站在奧運(yùn)報(bào)道中選擇與傳統(tǒng)媒體合作的道路，新浪網(wǎng)與中新社、中國體育報(bào)業(yè)總社，新華社與華體網(wǎng)，E－long與CCTV等，都建立了友好合作關(guān)系。此外，時(shí)差給中國互聯(lián)網(wǎng)提供了巨大的生存空間。悉尼奧運(yùn)會(huì)的比賽一般在北京時(shí)間5：30到20：30進(jìn)行，幾乎所有重要比賽都在普通中國人的上班時(shí)間進(jìn)行。再加上網(wǎng)絡(luò)存儲的海量、交互性和查詢“點(diǎn)播”功能，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中，新浪在奧運(yùn)會(huì)期間創(chuàng)造了自己的輝煌，奧運(yùn)專題網(wǎng)站日訪問量突破了千萬大關(guān)。這是因?yàn)?，由于新浪網(wǎng)獲得了“中國奧運(yùn)代表團(tuán)唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”的稱號，而且自開賽以來中國奧運(yùn)金牌運(yùn)動(dòng)員每天都光臨新浪奧運(yùn)嘉賓聊天室，與廣大網(wǎng)友進(jìn)行直接交流，加之新浪網(wǎng)專門成立了奧運(yùn)新聞工作組，他們力爭實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)員沖過終點(diǎn)后，5秒鐘發(fā)出成績快訊，30秒之后將有其圖片，1分鐘之后將有報(bào)道，5分鐘之后將有詳盡報(bào)道”的報(bào)道效果。固有的反應(yīng)迅速、信息量大的特點(diǎn)，使得其奧運(yùn)會(huì)專題網(wǎng)站吸引了全國網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，從而造成了新浪奧運(yùn)網(wǎng)站訪問量急劇上升。據(jù)介紹，此次新浪網(wǎng)流量的飛躍性上升大大出乎各方面的估計(jì)，增幅甚至超過了去年科索沃戰(zhàn)爭期間中國大使館遭襲擊事件時(shí)的幅度。

新華網(wǎng)的奧運(yùn)專題報(bào)道，也創(chuàng)下了國內(nèi)網(wǎng)站奧運(yùn)紀(jì)錄：最權(quán)威與最出色的報(bào)道。因?yàn)槠洳稍L者為新華通訊社的記者，有很高的權(quán)威性，加之新華社采訪奧運(yùn)的記者多，新華網(wǎng)的奧運(yùn)報(bào)道在權(quán)威、深刻的基礎(chǔ)上，也不失新浪網(wǎng)的快捷。只是國內(nèi)不少網(wǎng)民不知道有這個(gè)奧運(yùn)專題網(wǎng)站，因而奧運(yùn)會(huì)期間新華網(wǎng)的點(diǎn)擊率沒有像新浪網(wǎng)那樣創(chuàng)下新高。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的不足之處

雖然網(wǎng)站在奧運(yùn)信息與時(shí)效性上打了一個(gè)勝仗，但是有專家分析說，就奧運(yùn)會(huì)新聞的報(bào)道來說，傳統(tǒng)媒體的作用是網(wǎng)絡(luò)不可超越的。

清華大學(xué)國際傳播研究中心主任、網(wǎng)絡(luò)傳播研究專家李希光教授，曾任美國哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院研究員、新華社高級記者和《華盛頓郵報(bào)》客座記者。他說現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體爭相報(bào)道奧運(yùn)會(huì)還是第一次。作為新興的第四媒體，互聯(lián)網(wǎng)有著十分突出的優(yōu)勢，但也有明顯的弱勢，就是在新聞報(bào)道的權(quán)威性上。尤其在我國，大多數(shù)新聞網(wǎng)站還沒有取得新聞報(bào)道的采訪權(quán)，網(wǎng)站上的新聞大多數(shù)還是通過對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)載而來。在報(bào)道奧運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事上，網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性自然受到人們的質(zhì)疑。本屆奧運(yùn)會(huì)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體都采取了與傳統(tǒng)媒體合作的方式，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與第四媒體的全面性得到淋漓盡致的發(fā)揮。

報(bào)道奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)既要求速度快，又要求內(nèi)容詳細(xì)的綜合性新聞采編工作。奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的這種特性，對采集信息的人員和傳播載體提出了相應(yīng)的要求。從采編人員來說，必須了解受眾的興奮點(diǎn)在哪里。也就是說，采集信息的人必須既懂體育又熟悉新聞。而網(wǎng)絡(luò)的大部分傳播人員平時(shí)多是做一些剪剪貼貼的事，其人員素質(zhì)顯然比不上傳統(tǒng)媒體。

從傳播載體來說，報(bào)道奧運(yùn)會(huì)要考慮信息源，要準(zhǔn)確、權(quán)威、迅捷，要有現(xiàn)場描寫和點(diǎn)評等，這方面現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)更不可能超越傳統(tǒng)媒體。受眾對體育報(bào)道很講究權(quán)威性，美聯(lián)社、路透社、法新社、新華社等世界性通訊社以及各報(bào)紙、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體，無疑占據(jù)著奧運(yùn)會(huì)信息傳播的權(quán)威地位。雖然現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對信息傳播很迅捷，但這種迅捷是建立在對傳統(tǒng)媒體的復(fù)制基礎(chǔ)上的。

從傳播經(jīng)費(fèi)上說，不管是網(wǎng)站還是傳統(tǒng)媒體，報(bào)道奧運(yùn)會(huì)要付出一大筆資金。一些影響大的傳統(tǒng)媒體擁有雄厚的資金，這是普通商業(yè)網(wǎng)站所不及的。再說，目前主流媒體的網(wǎng)站都充分利用了現(xiàn)有資源，比如新華社的記者就是新華網(wǎng)的記者，《人民日報(bào)》的記者就是人民網(wǎng)的記者，他們的優(yōu)勢也就更加明顯，目前的普通商業(yè)網(wǎng)站根本不能與之相提并論。

因而，從目前來說，網(wǎng)絡(luò)還沒有真正威脅到傳統(tǒng)媒體的地位，它們更多地表現(xiàn)為和傳統(tǒng)媒體共存共榮。但是，兩者的競爭會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)向新聞傳媒的全面滲透而越來越激烈。此次奧運(yùn)新聞大戰(zhàn)將是新舊媒體準(zhǔn)備充分的一次交鋒，一次它們未來生存形態(tài)的預(yù)演。

我們設(shè)想，如果有一天一家體育網(wǎng)站愿意花比NBC更高的價(jià)錢買斷奧運(yùn)會(huì)的美國獨(dú)家報(bào)道權(quán)，甚至NBC已屬于某家網(wǎng)站，國際奧委會(huì)還會(huì)毫不猶豫地對互聯(lián)網(wǎng)說不嗎？