新聞傳媒面臨的新問題

謝金文

在經(jīng)濟(jì)和科技大發(fā)展、我國(guó)社會(huì)大轉(zhuǎn)型的歷史新時(shí)期，新聞傳媒與其他領(lǐng)域一樣，也不斷面臨著許多新問題：第四媒體的挑戰(zhàn)，衛(wèi)星電視的普及、加入WTO等等。在此僅談目前已十分迫切的“入世”、生活時(shí)尚類報(bào)刊、爭(zhēng)奪青年人“眼球”的問題。

“入世”引起高度重視

中國(guó)加入世貿(mào)組織已指日可待，一些有識(shí)之士，尤其是一些大型媒介機(jī)構(gòu)和高層媒介人士，預(yù)料到“入世”將會(huì)對(duì)我國(guó)新聞傳媒帶來很大影響，故而對(duì)此非常關(guān)注。例如中央電視臺(tái)集中力量，把研究“入世”對(duì)中國(guó)傳媒的影響與對(duì)策作為一項(xiàng)重要的研究課題，逐步推出一系列應(yīng)對(duì)措施。上海記協(xié)和新聞學(xué)會(huì)也于今年5月專門組織研討“‘入世與我國(guó)傳媒業(yè)”的相關(guān)問題，邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)界、教育界、理論界和新聞界的有關(guān)專家學(xué)者共同參加，會(huì)議紀(jì)要還作為內(nèi)參分送各有關(guān)部門；上海記協(xié)會(huì)刊《上海新聞界》6月號(hào)也刊載了多篇發(fā)言稿，引起各方關(guān)注。今年8月，“WTO與中國(guó)傳媒”論壇在北京舉辦，新聞界領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和第一線的新聞工作者共130多人參加。今年10月，在中國(guó)人民大學(xué)等主辦的“世界新聞傳播100年國(guó)際研討會(huì)”上，中國(guó)“入世”也成為熱門話題。

世貿(mào)組織協(xié)定中有不少條款與新聞出版業(yè)直接相關(guān)，筆者在《新聞?dòng)浾摺冯s志今年第7期上曾作過簡(jiǎn)要介紹。而中國(guó)入世后，社會(huì)各方面將發(fā)生不小的變化，如經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和水平、經(jīng)濟(jì)體制和機(jī)制的變化，通訊、傳媒設(shè)備、印刷、廣告、銷售等行業(yè)的變化，社會(huì)群體、社會(huì)信息化程度、就業(yè)狀況和社會(huì)保障的變化，人們思想、觀念、心理的變化和異域文化的涌入等等。這些變化將在很大程度上影響新聞出版的工作任務(wù)、媒介需求、傳播渠道、傳媒生產(chǎn)要素和媒體運(yùn)行方式等諸多方面。因此，新聞出版界有必要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，采取有效措施，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以提高我國(guó)傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力。

生活類報(bào)刊走紅喜耶憂耶

去年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整中央國(guó)家機(jī)關(guān)和省、自治區(qū)、直轄市廳局報(bào)刊結(jié)構(gòu)的通知》（即“兩辦”30號(hào)文件）；同年11月，新聞出版署又發(fā)出《關(guān)于落實(shí)中央“兩辦”30號(hào)文件調(diào)整報(bào)刊結(jié)構(gòu)的意見》，從而拉開了我國(guó)新聞出版史上一次重大改革的序幕。這次報(bào)刊結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一言以敝之，就是政府各行政部門不再辦報(bào)，只允許保留一份指導(dǎo)工作的期刊。而這次調(diào)整報(bào)刊結(jié)構(gòu)的實(shí)質(zhì)，就是要使行政行為與出版行為相分離，政府職能部門退出具體出版業(yè)務(wù)，政府機(jī)構(gòu)不再直接辦報(bào)辦刊，以解決長(zhǎng)期以來“政報(bào)不分”、“政刊不分”的老大難問題。

經(jīng)過一年來反反復(fù)復(fù)、幾上幾下的重新“洗牌”，各地報(bào)刊調(diào)整后的大致情況已浮出水面，相當(dāng)大的一部分報(bào)刊重新找到“婆家”：或劃歸黨報(bào)，或加盟報(bào)業(yè)集團(tuán)，或被出版社收編……當(dāng)然，也有不少報(bào)刊無人問津，只得關(guān)門大吉。據(jù)了解，廣東省已減少報(bào)紙11種，江蘇省減少報(bào)紙4種，四川省減少報(bào)紙4種。上海市最終關(guān)門的報(bào)刊數(shù)量目前尚無定論，但令人關(guān)注的是，不少報(bào)紙改換門庭后，立即更換報(bào)名，試圖以全新的面目出現(xiàn)。比如，《行政與人事》雜志和《上海計(jì)算機(jī)報(bào)》劃歸解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)后，前者更名為《新上海人》（雙周刊），后者更名為《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代》；《上海教育報(bào)》劃歸上海市教育報(bào)刊社主管主辦，更名為《家庭教育時(shí)報(bào)》；《上海文化報(bào)》劃歸為上海文藝出版總社，改名為《上海一周》；《東方經(jīng)濟(jì)周刊》改由上海世紀(jì)出版集團(tuán)主管主辦后，更名為《理財(cái)周刊》……上海報(bào)刊調(diào)整的另一個(gè)值得關(guān)注的問題是，無論是新創(chuàng)刊的報(bào)紙如《上海星期三》，還是更換報(bào)名后的《上海一周》，抑或是易主后的《上海商報(bào)》，紛紛走生活時(shí)尚類報(bào)刊的路子，可謂“英雄所見略同”。《上海一周》宣稱：“世界上大多數(shù)重要城市如倫敦、東京、臺(tái)北等都有這樣一份以文化、時(shí)尚、生活信息為主的報(bào)紙或刊物。也許，早兩年上海還不具備這樣的條件，而現(xiàn)在，卻是生逢其時(shí)?！比赂陌娴摹渡虾Ｉ虉?bào)》也打出旗號(hào)——“綜合性、大眾化的商業(yè)、消費(fèi)類報(bào)紙，兼顧文化、娛樂和體育”。滬上老牌生活時(shí)尚類報(bào)紙《生活周刊》，9月份便以“真誠(chéng)地為生活著的人們服務(wù)”為宗旨進(jìn)行全面改版，從而“更緊密地貼近生活，更周到地服務(wù)讀者”。就連上海書畫出版社主辦的《朵云》雜志，原來以刊登書畫作品為主，如今也不甘寂寞，改名為《上海家居》。這些報(bào)刊加上滬上原有的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《新聞午報(bào)》、《上海家庭報(bào)》、《世界時(shí)裝之苑》、《大都市》、《HOW》、《青年社交》、《現(xiàn)代家庭》、《上海服飾》等報(bào)刊，上海生活時(shí)尚類報(bào)刊可謂陣容強(qiáng)大。但是，如此一來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，要活下去也著實(shí)不易?！渡虾Ｐ瞧谌方衲?月創(chuàng)刊，成本價(jià)近2元的全彩色報(bào)紙僅售3角一份，廣告價(jià)格也低于同類報(bào)紙。雖然一炮打響，但深感市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太厲害，故而未雨綢繆，在上海市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，馬上向浙江、江蘇兩翼擴(kuò)張，以獲取更大的生存空間。

如果從報(bào)業(yè)市場(chǎng)資源的合理配置來加以考慮，各報(bào)刊一窩蜂走生活時(shí)尚類的路子令人憂慮，從某種意義上來說，恐怕也有悖于報(bào)刊調(diào)整的初衷，值得有識(shí)之士探討研究。

“要爭(zhēng)奪青年人的‘眼球”

具有121年歷史的日本報(bào)紙《朝日新聞》遇到了世紀(jì)難題：讀者的平均年齡已達(dá)61歲，并且是以加速度老化。這是一位在該報(bào)社工作了幾十年的資深報(bào)人今年訪滬時(shí)透露的情況。他還說：日本年輕人平均每天只花10分鐘看報(bào)紙，而看電視達(dá)長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)。另外，每天看報(bào)的年輕人只有4％。為此，《朝日新聞》社新近成立了“吸引青年讀者對(duì)策委員會(huì)”，以設(shè)法扭轉(zhuǎn)這一局面。

報(bào)紙讀者老化的問題在我國(guó)也已出現(xiàn)。據(jù)復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院張國(guó)良教授主持的一項(xiàng)調(diào)查，1999年上海市民接觸電視、廣播、報(bào)紙、雜志的時(shí)間量，平均每天比1997年少了30分鐘，減幅達(dá)14.6％。與此同時(shí)，接觸互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)則由1997年的1.1％上升為28.9％，其中1／5以上的人表示因使用互聯(lián)網(wǎng)而減少了接觸傳統(tǒng)新聞媒介的時(shí)間。上?！熬W(wǎng)民”中，35歲以下的占78.7％，也就是說，因上網(wǎng)而減少接觸其他新聞媒介的主要是年輕人。

另據(jù)去年在北京的一項(xiàng)調(diào)查，報(bào)刊市場(chǎng)上家庭訂閱占14.4％，單位訂閱占27.2％，零售占56.6％?？梢妶?bào)紙對(duì)許多人來說已不是必讀之物。對(duì)于接觸信息相當(dāng)充分和方便的“網(wǎng)民”來說更是如此，也就是說，離開報(bào)紙最快的是年輕人。這已引起一些媒體的關(guān)注，文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)的內(nèi)部刊物《報(bào)刊業(yè)務(wù)探索》今年8月載文《要爭(zhēng)奪青年人的“眼球”》，著重探討了這個(gè)問題。在新聞實(shí)踐中，不少新辦報(bào)刊都以青年作為特定的讀者群體，注重滿足青年的需求，如解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》，文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)新辦的《上海星期三》，都已在青年白領(lǐng)中站穩(wěn)了腳跟。另外，人民日?qǐng)?bào)社所辦的《環(huán)球時(shí)報(bào)》在上海的報(bào)攤上也銷得很好，買者許多是年輕人?？梢娭灰a(chǎn)銷對(duì)路，還是能吸引年輕讀者的。

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