“第四媒體”的傳播特點

王肖杰

2000年8月8日上午8時，北京體育大學青年教師張健從遼寧旅順下海，經(jīng)過50個小時的奮力拼搏，不借助任何漂浮物，成功地橫渡了渤海海峽，創(chuàng)造了新的世界紀錄。這一事件引起了新聞界的極大關(guān)注，全國幾乎所有的新聞媒體都發(fā)布了消息。而被稱為“第四媒體”的因特網(wǎng)，在這一事件的報道中更是顯示出巨大的威力。下面就以網(wǎng)絡(luò)媒體對張健橫渡渤海海峽的報道為例，進一步認識一下網(wǎng)絡(luò)傳播的特點。

1．時效性強

時效性是新聞的生命。但報紙囿于發(fā)行周期，廣播、電視限于節(jié)目板塊，不可能隨時發(fā)布新聞。電視雖可以用滾動字幕的方式傳遞信息，但會破壞畫面的完整性，而且字數(shù)不能太多，也不能進行深度報道。網(wǎng)絡(luò)則不然，張健渡海的消息在網(wǎng)上隨采隨發(fā)，間隔時間長則數(shù)小時，短則幾分鐘，完全沒有“截稿時間”的概念。張健10時24分上岸，10時27分新華網(wǎng)就發(fā)出了報道。10時39分準確報道了橫渡距離（123．58公里）和用時（50小時22分鐘）。據(jù)不完全統(tǒng)計，在張健渡海的3天時間里，人民網(wǎng)發(fā)稿21篇，新華網(wǎng)發(fā)稿32篇，這兩個網(wǎng)站有關(guān)張健的發(fā)稿總量均在百篇以上。這樣的發(fā)稿頻率是傳統(tǒng)媒體難以做到的，可以說，“第四媒體”是一架永不停息的“新聞發(fā)布機”。

2．兼顧“小眾”

對于張健渡海這一事件，不同的人的關(guān)心程度是不一樣的，“大眾”僅想了解大致情況，而有特殊需求的一部分人（這里稱之為“小眾”）則關(guān)注渡海過程中的每一個細節(jié)。傳統(tǒng)媒體面向“大眾”，其傳播特點之一就是“無固定傳播對象”，因此無法滿足這部分“小眾”的需求。而“第四媒體”則可以“大眾”、“小眾”兼顧。有的人對張健渡海不感興趣，可以一條也不看；有人對張健個人感興趣，可以看《張健的故事》；有人對這件事的意義感興趣，可以看評論文章；有人想發(fā)表個人觀點，可以到BBS去神侃；而我則關(guān)心網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)稿速度。每個人都可以根據(jù)自己的愛好進行選擇，每個人的需求都得到了滿足，這是傳統(tǒng)媒體難以做到的。

3．受眾主動

商場流行“用戶是上帝”，用戶的選擇權(quán)很大；而傳統(tǒng)媒體的受眾則被媒體牽著鼻子走，報紙要等印刷、投遞之后才能讀，廣播、電視要等到播出時間才能聽和看，而“第四媒體”則不受此限制。張健在海里游，消息就放在網(wǎng)上，只要有一臺電腦、一條電話線，甚至只需要有一部能上網(wǎng)的手機，受眾就可以隨時隨地上網(wǎng)瀏覽，時間、地點完全根據(jù)受眾自己的情況安排。

4．數(shù)字存儲

網(wǎng)上的新聞是用比特（bite）方式存儲的，可以存儲在磁盤、光盤等通用介質(zhì)上，一張普通的3寸軟磁盤可以容納70多萬字，人民日報網(wǎng)站關(guān)于張健渡海這100多篇報道一張軟盤就“盛”下了；一張普通光盤的存儲字數(shù)相當于100多本《現(xiàn)代漢語詞典》，幾年的報紙內(nèi)容可以放進一張光盤中，大大節(jié)省了空間，降低了收藏成本。

5．容易檢索

要在報紙上查找有關(guān)的內(nèi)容，只能憑大概的印象一張一張地翻閱，而在網(wǎng)上，只要鍵入關(guān)鍵字，就可以立刻找到相關(guān)內(nèi)容。比如在人民網(wǎng)“時事新聞檢索”欄中，在“正文”后的空格內(nèi)輸入“張健”兩個字，在幾秒鐘時間內(nèi)，116篇正文中包含“張健”兩個字的報道題目就會一一羅列出來。這是傳統(tǒng)媒體所無法做到的。

6．交互性強

交互性是指傳播者和受眾之間的雙向互動傳播。傳統(tǒng)媒體常用的是信件和熱線電話方式，但信件太慢，電話雖有即時性，但同一時間只能與一名受眾交流，本質(zhì)上還是新聞機構(gòu)對受眾的單向傳播。而“第四媒體”可以通過開設(shè)電子論壇（BBS）讓受眾能夠直接、即時參與新聞報道。在人民網(wǎng)讀完一篇報道，點一下“我想交流”，就能立刻進入BBS發(fā)表自己對張健渡海的看法。人民網(wǎng)的“強國論壇”有關(guān)張健的首帖共129條，加上追帖，共370條。觀點見仁見智，交互性可見一斑。論壇不僅是媒體與受眾之間的溝通場所，還實現(xiàn)了受眾對受眾的傳播。交互性使“第四媒體”真正成為大眾共同發(fā)言的媒體。

7．全球共享

傳統(tǒng)媒體的傳播范圍常局限于當?shù)?，“第四媒體”的傳播則不受地域限制，在世界任何一個角落，只要具備上網(wǎng)條件就可以得到自己關(guān)心的新聞信息。對于張健橫渡這件事，國人可以通過傳統(tǒng)媒體得到消息，而國外獲得相關(guān)信息的途徑主要是因特網(wǎng)?！暗谒拿襟w”受眾“全球化”的特征，有利于地方性媒體和全國性媒體的公平競爭，還有助于改變中國在國際傳媒界聲音微弱的現(xiàn)象。

8．多媒體化

報道同一新聞事件，報紙用文字、圖片，廣播用聲音，電視主要用圖像，而“第四媒體”能集報紙、廣播、電視三者之長于一體，實現(xiàn)文字、圖片、聲音、圖像等報道手段的有機結(jié)合。在張健渡海的報道中，大部分新聞網(wǎng)站都使用了圖片，新華網(wǎng)還用了“系列圖片”的方式進行報道。這些照片色彩鮮艷，比報紙印刷效果不知好多少倍。有的網(wǎng)站還進行了發(fā)布視頻消息的嘗試。

當然，盡管“第四媒體”優(yōu)勢明顯，但目前也存在一些不足：一是由于網(wǎng)絡(luò)傳送速度慢，它的視頻窗口不足巴掌大小，且播放斷斷續(xù)續(xù)，與電視亮麗的聲音、圖像無法相比，更不用說現(xiàn)場直播了；二是必須上網(wǎng)才能看，不如報紙輕便，不如廣播電視即開即聽、即看；三是目前上網(wǎng)普及率低，使用人數(shù)受限制；四是網(wǎng)上信息的真實性、權(quán)威性還不如傳統(tǒng)媒體，等等。

從張健橫渡渤海海峽的報道情況看，“第四媒體”已不是有待討論的概念，而是一個實實在在運作著的媒體。及早認識和把握“第四媒體”的特點，對每一個新聞工作者和一切從事宣傳工作的人來說都是非常必要的。