網(wǎng)絡(luò)時代如何傳播新聞？

陳　虹　周慶安

2000年5月10日，來自海內(nèi)外80名專家學(xué)者和政府官員聚集在清華園，參加了由清華大學(xué)國際傳播研究中心主辦的“網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播”研討會。研討會通過對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播現(xiàn)狀的分析，希望找到一條中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展的出路，并探討了媒體應(yīng)該對此做何應(yīng)對。全國人大常委會副委員長、中國科協(xié)主席周光召院士對中國首次召開網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)的會議表示祝賀。他說：“十年前，網(wǎng)絡(luò)是科學(xué)家獲取資料和討論問題的手段。而今天，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)更成了以搶時效為己任的新聞記者不可缺少的重要途徑?！?/p>

這一次中國沒有遲到

國務(wù)院新聞辦主任趙啟正說，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代是一個過程，它的開始點(diǎn)用什么來標(biāo)志？沒有公認(rèn)的定義。我們在描述一個時代的時候，常常有各種簡略的說法，比如“原子能時代”、“計算機(jī)時代”等。遺憾的是，以前中國進(jìn)入每一個時代，都遲到了幾十年，甚至上百年。但是這次進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代沒有遲到，幾乎和美國、歐洲同步。這一點(diǎn)已經(jīng)被事實(shí)證明：我們的網(wǎng)絡(luò)用戶每年以20％到400％的速度增長。更確切地說，我們進(jìn)入的是“應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)時代”，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)的核心技術(shù)方面，無論是硬件還是軟件，中國恐怕還不能起先鋒作用。但即使如此，也是應(yīng)該值得慶賀的。

清華大學(xué)國際傳播研究中心主任李希光教授對此深有同感。他說，中國在很多方面落后于西方，有的甚至落后幾十年，唯有在一件事上是和美國同步的，那就是在網(wǎng)絡(luò)方面。就算落后也最多只落后一個星期。這就意味著中國在網(wǎng)絡(luò)傳播上有一定的優(yōu)勢，能和美國進(jìn)行網(wǎng)上抗衡。中國在技術(shù)上并不遜色，人力資源上也很豐富。中國要想在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播上不被西方打敗，一定要通過網(wǎng)上豐富多彩的內(nèi)容重振漢唐雄風(fēng)，重建中國人的中華魂！讓我們每個熱愛中國的網(wǎng)民通過無窮無盡的內(nèi)容傳播、思想的自由交流，在心中形成對“西化”、“分化”的自覺防御。因此，有關(guān)部門在制定政策時，要想方設(shè)法讓每個中國網(wǎng)人和每個專業(yè)新聞工作者發(fā)揮最大的潛力，給他們充分的空間去思考、去寫作、去忘我工作。要在網(wǎng)上給人民群眾一種充分的暢想、寫作的空間。如果我們不注意網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，只是簡單地重復(fù)各種印刷媒體的文章，那我們還要這個網(wǎng)站干什么？為什么這么多人上網(wǎng)？就是為了得到信息。中國加入WTO以后，按照協(xié)議中國必須讓西方國家的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容商進(jìn)來。他們會用高價來聘請中國本土的人才到他們那里去做新聞網(wǎng)站。如果我們現(xiàn)在不重視網(wǎng)上的信息和新聞傳播的話，就等于是為外國的網(wǎng)站培育了一大批網(wǎng)民。

美國國家電視科學(xué)藝術(shù)學(xué)院董事、全球新媒體研究發(fā)展委員會主席吳征說，一個真正的高速發(fā)展的社會需要從文化到產(chǎn)業(yè)的紐帶，來維系政治和經(jīng)濟(jì)的有序協(xié)調(diào)發(fā)展。我們的強(qiáng)國策略必須包括傳媒策略，因?yàn)閭髅讲呗钥梢杂绊懰麌绕涫俏鞣降墓娨庵竞凸娬?，有效打破國際間的隔閡，爭取我國在國際政治中的最大利益。同時，對傳播經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳播產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)認(rèn)識是我國信息業(yè)要振興的根本前提。制定正確的傳播策略可以幫助我國建立起強(qiáng)大的有生機(jī)的本國傳播產(chǎn)業(yè)。中國有一句古話，“得道多助，失道寡助”，這個“道”必須要“傳”。如果中國要造就一個適合于中國持續(xù)發(fā)展的國際環(huán)境，增加國民的自尊心、自信心，就要在媒體上塑造一個良好的中國國家形象。在這個意義上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播給我們提供了一個難得的機(jī)遇。

誰將成為下一代主流媒體？

李希光教授還提出了一個問題：到底誰將成為下一代的主流媒體？他認(rèn)為，毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)媒體將是下一代的主流媒體。任何一家傳統(tǒng)媒體不上網(wǎng)都不能成為主流媒體。但是，從總體上說，如果網(wǎng)站僅由互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)人員、工程師和計算機(jī)系的學(xué)生來辦，顯然是不行的，因?yàn)樗麄儾欢迷趺礃幼鰞?nèi)容，所以也成不了主流媒體，頂多是個門戶網(wǎng)站或搜索引擎。那么誰能代表將來的主流媒體呢？答案是：由來自傳統(tǒng)媒體的受過專業(yè)化訓(xùn)練的記者編輯掌管的網(wǎng)絡(luò)媒體將會進(jìn)入主流媒體。這一點(diǎn)在美國已經(jīng)很明顯了。微軟公司現(xiàn)在與NBC（美國全國廣播公司）合建了一個網(wǎng)站，叫做MSNBC．COM，微軟要建網(wǎng)站和聯(lián)想建網(wǎng)站是一樣的，它們都是IP產(chǎn)業(yè)的大公司。聯(lián)想的網(wǎng)站基本上沒有傳統(tǒng)媒體參加，而微軟要建網(wǎng)站，就找了傳統(tǒng)媒體中的NBC來合作，發(fā)展了620萬用戶。但微軟還覺得不夠，又把《華盛頓郵報》拉進(jìn)來合作。其結(jié)果是什么呢？《華盛頓郵報》獲得了620萬的潛在用戶，而微軟獲得的是《華盛頓郵報》這樣一張知名報紙的名牌效應(yīng)。

趙啟正說，中國的報紙、雜志、電視、電臺正在踴躍地上網(wǎng)，基本上主要的媒體都有了自己的域名。中國的報紙大約有2200多種，根據(jù)目前的統(tǒng)計，它們中的七分之一已經(jīng)上網(wǎng)，沒有上網(wǎng)的也在躍躍欲試。那么，新聞傳媒進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播會帶來什么樣的影響？我們現(xiàn)在已經(jīng)看到一些初步的結(jié)果，但是還不能預(yù)言最后的結(jié)論。中國的報業(yè)，特別是地方性的和規(guī)模不太大的報紙，對于建立自己的網(wǎng)頁存在著一些模糊認(rèn)識。他們從一開始就大量購買設(shè)備，建立自己的WEBSITE的網(wǎng)站。而忘記了摩爾先生所說的每18個月，芯片的功能就要增加一倍。換句話說，就是價格要降低到某種程度。對這些比較小的報紙，我的建議是“買車不如租車，租車不如打的”。還有一個需要注意的問題是，要防止簡單地重復(fù)報紙的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，做到更充分、更簡明、更及時地發(fā)布新聞。而目前很多報紙忽視了這一點(diǎn)。

全面地看待新媒體

美國賓州州立大學(xué)教授劉康在會上提出，要全面地看待新媒體。首先，新媒體出現(xiàn)的時間還比較短，我們要從現(xiàn)在開始對網(wǎng)絡(luò)有個理性的、清醒的認(rèn)識，這樣才能有利于中國網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)是我們這個信息時代最重要的媒體，它主要是信息的代理，這個信息不僅包括新聞，而且包括商業(yè)、文化、國防、科技、軍事等多方面的信息。我們必須從各層次去分析網(wǎng)絡(luò)時代的信息可能給我們帶來的變化。其次，網(wǎng)絡(luò)信息的自由化和民主化究竟是給我們帶來了一個偉大的機(jī)遇，還是造成了全球傳播的新壟斷？很多學(xué)者在討論什么是信息的民主化時有這樣一個共識：新媒體給每一個上網(wǎng)者以更大的自由度和表達(dá)意見的機(jī)會。但是另一方面，我們也要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)信息和信息技術(shù)本身并不是一個自由流通的過程，而是充滿了壟斷和反壟斷的過程。最明顯的就是以美國為首的國際傳播體系不斷通過商業(yè)上的合并和技術(shù)上的革新，比如美國在線和時代華納的合并，來壟斷全球的傳播體系和網(wǎng)絡(luò)。在全球化的過程中，網(wǎng)絡(luò)究竟是不是帶來了民主化和自由化，這的確是個值得思考的問題。再有，就是要比較、研究網(wǎng)絡(luò)傳播在不同的國家，內(nèi)容和功能上有何不同。比如，網(wǎng)絡(luò)傳播在美國主要是在商業(yè)方面和娛樂方面的功能比較多。強(qiáng)調(diào)速度、多功能和多媒體性，把聲、光、色、味結(jié)合在一起，與此相伴的是美國的娛樂業(yè)給美國社會道德帶來的巨大沖擊。在美國隨便點(diǎn)擊一個網(wǎng)站，都會跳出來無數(shù)個色情廣告。總之，我認(rèn)為，新媒體的出現(xiàn)，在中國，將對傳媒的發(fā)展發(fā)生特別的影響，甚至可能會有革命性的變化。

上海國際問題研究中心副主任黃仁偉指出，還應(yīng)看到，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還可能對國家安全造成危害?，F(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)的存在，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)恐怖主義，就是用大量的無用信息或者病毒去攻擊對方的計算機(jī)。過去恐怖主義是消滅人，而現(xiàn)在恐怖主義是消滅信息。但更厲害的是通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，去破壞敵對國家的形象。因?yàn)橐憧逡粋€國家，就一定要使這個國家在國際輿論中處于最不利的狀態(tài)，如西方國家前幾年針對古巴、北朝鮮，去年針對南斯拉夫，現(xiàn)在針對我國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，便是如此。所以我想說的是，網(wǎng)絡(luò)即使在戰(zhàn)略中不能說起決定一切的作用，至少也是舉足輕重的作用。因此，加速我們的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)際上已成為加強(qiáng)國家安全的一個重要組成部分。

新浪網(wǎng)總經(jīng)理汪延也談到，西方大的傳媒和通訊社基本囊括了世界上所有的輿論，大家看不到其他的報道。這些報道很大程度上影響了其他國家對華的決策。大家可以看到，美國發(fā)生小埃連事件，立刻成為全世界報道的焦點(diǎn)。包括中國在內(nèi)，只要上網(wǎng)、看電視或報紙，就能了解小埃連的近況。這其實(shí)很滑稽，因?yàn)槭澜缟嫌性S多更值得人們注意的事情，但人們卻無法看到。雖說世界上的消息越來越多了，但是了解消息的渠道不外乎就是那么幾個。尤其是針對中國的聲音，被西方大通訊社控制之后，再利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播，就非常危險。

網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體

聯(lián)想集團(tuán)總裁柳傳志認(rèn)為，作為一個綜合的門戶網(wǎng)站，最應(yīng)該下功夫的是在新聞上。做好在線新聞，一方面是和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，全國已經(jīng)有數(shù)百家新聞單位和FM365簽約了，這樣既可以得到大量的新聞來源，又保護(hù)了傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)益。這個做法得到了國務(wù)院新聞辦趙啟正主任的肯定。另一方面，由于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)都沒有自己的采編隊伍，網(wǎng)絡(luò)媒體時效快、交互性好的特點(diǎn)并沒有得到充分的發(fā)揮，F(xiàn)M365也和全國的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了深度的合作，利用傳統(tǒng)媒體遍布全國的采編網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)化隊伍，同時和全國著名的評論家合作，約請他們刊登最新的作品，和讀者在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅是簡單的新聞傳遞，還有信息整合等優(yōu)勢。

新浪網(wǎng)總經(jīng)理汪延也認(rèn)為，在中國，互聯(lián)網(wǎng)首先做到的恐怕不是電子商務(wù)，而是促進(jìn)傳統(tǒng)傳媒的某種改變，甚至是革命，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)把傳統(tǒng)傳媒引向了信息的高速公路。如何傳播中國的聲音，新浪網(wǎng)對此進(jìn)行了探索。我們希望建立一個信息技術(shù)平臺，與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，來引導(dǎo)和整合信息和資源，把信息真正變成在高速公路上飛馳的車輛。我們要通過大陸、香港、臺灣和美國四地的中心，面對全球華人的社團(tuán)，把華人的聲音傳遞出去。目前，我們已經(jīng)和150家傳統(tǒng)媒體簽訂了合作協(xié)議。我們進(jìn)行即時的整理和編排，放到互聯(lián)網(wǎng)上。這樣以前根本不可能受人注意的中國內(nèi)容就可以在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。同時我們把信息通過新浪網(wǎng)的四個網(wǎng)站，向全世界傳播。這樣大家就可以想象，中國發(fā)生的一件事情，可能從前會被埋沒，但是現(xiàn)在通過新浪網(wǎng)就可以成功地傳播到全世界。同時，新浪也會更加注重與傳統(tǒng)媒體的合作，通過優(yōu)勢互補(bǔ)來形成新媒體。

傳統(tǒng)新聞學(xué)教育面臨網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)

那么，我國的新聞學(xué)教育又如何迎接網(wǎng)絡(luò)時代的挑戰(zhàn)呢？

清華大學(xué)黨委副書記、人文學(xué)院院長胡顯章教授代表東道主致詞時表示，信息技術(shù)及其核心網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅成為經(jīng)濟(jì)增長的重要驅(qū)動力，而且正以目不暇接的速度向著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育以及社會生活的方方面面施加著無孔不入的影響，深刻地改變著人們傳遞與接受信息的方式，也帶來新聞傳播的巨大變革和飛躍。為此，1999年清華大學(xué)建立了國際傳播研究中心，確立了國際傳播學(xué)、政治傳播學(xué)和網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)等三個相互交叉的發(fā)展方向，并將其放置在廣泛的國際、國內(nèi)合作交流的開放式的環(huán)境中。不僅與國務(wù)院新聞辦、各大媒體保持著密切聯(lián)系，而且正在建立與國外媒體、著名學(xué)者交流、對話的機(jī)制，希望以此推動我國新聞傳播事業(yè)的改革。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院程曼麗教授認(rèn)為，從新聞學(xué)教育的角度看，網(wǎng)絡(luò)這個第四媒體的崛起已經(jīng)被注意到了，但仍有很大差距。比如教材陳舊。我們的教材是依托在新聞傳播理論研究基礎(chǔ)上的，而現(xiàn)有的傳播理論研究的對象是傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)是全新的集成性媒體，這方面的研究還很少。如果學(xué)生在校期間學(xué)不到有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播的理論，而同時又得不到網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐，那么，培養(yǎng)出來的學(xué)生，說得輕些是畢業(yè)就落伍了，說得重些則是一入學(xué)就落伍了，因?yàn)楦靖簧蠒r代的發(fā)展。其次是教學(xué)手段的落后。大部分院校還處于原始狀態(tài)：老師一本書、一支粉筆在課堂上講，學(xué)生在下面記，他們?nèi)狈W(wǎng)絡(luò)媒體的大環(huán)境。雖然我們新聞學(xué)院也有網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室，但學(xué)生和老師上機(jī)、上網(wǎng)的時間都很有限，對網(wǎng)絡(luò)僅僅是一種感受而已。但僅有感受是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該是全方位的掌握才行。另外就是我們學(xué)生的來源模式也是舊的。新聞院校招的大多是文科學(xué)生，因?yàn)榇蠹叶加X得學(xué)新聞只要有基本的文字基礎(chǔ)就行了，其他都不需要。事實(shí)上學(xué)新聞的要接觸媒體以及媒體中的大量技術(shù)問題，而目前學(xué)生的知識面、知識結(jié)構(gòu)顯然不能適應(yīng)。我們都知道，去年記者到南聯(lián)盟去采訪，都是單打獨(dú)斗的，既要會寫，又要會攝影，還必須會用計算機(jī)或者衛(wèi)星以最快的速度把稿子發(fā)回來，要求的是一種綜合素質(zhì)。當(dāng)然，最關(guān)鍵的是新聞教育觀念要轉(zhuǎn)變。

李希光教授提出，誰又是下一代的記者呢？一個記者的基本要求是公正、平衡，還要盡量追求客觀，要講求新聞的真實(shí)性以及非常專業(yè)化的寫作水平。這些不是本科四年、研究生三年就可以鍛煉出來的，而是要經(jīng)過長期的實(shí)踐才能達(dá)到?，F(xiàn)在在網(wǎng)上發(fā)表的東西，有不少是調(diào)侃的、罵人的，但讀者更需要嚴(yán)肅的和真實(shí)的信息，以幫助他們對自己的生活、對世界的看法，對國家的命運(yùn)作出正確的選擇。下一代記者要面對的是人數(shù)眾多的受眾，如果你有一點(diǎn)不公正、不客觀，就會有無數(shù)人對你進(jìn)行譴責(zé)。將來的新聞傳播學(xué)教學(xué)將是非常困難的，應(yīng)該立刻改革，包括從教育部到大學(xué)的自上而下的改革，老師和學(xué)生要一起改，要把受眾作為我們面向的對象。