申辦奧運會的攻心戰(zhàn)

夫子

1990年9月，國際奧委會東京會議上，人們屏息靜聽。薩馬蘭奇主席宣布：1996年第26屆奧運承辦權(quán)授予美國亞特蘭大市。舉座嘩然。

論條件，誰比誰差？1896年第一屆現(xiàn)代奧運在希臘雅典舉行。1996年正值現(xiàn)代奧運100周年，無論從哪個角度說，由雅典承辦1996年奧運都是合情合理，何況雅典為舉辦1991年地中海運動會，各種基礎(chǔ)設(shè)施一應(yīng)俱全，也可以說是專為申辦1996年奧運會而修建的。澳大利亞的墨爾本，地處南半球。1956年舉辦了第16屆奧運，40年后再由南半球做東，也在情理之中。而亞特蘭大呢？按他們自己的說法：“亞市是一個幾乎沒有奧林匹克運動傳統(tǒng)和很少了解奧林匹克運動的城市。”人們談?wù)撁绹鴷r，言必稱紐約、洛杉磯，有誰提起過亞特蘭大？亞市的體育設(shè)施，除了一個像樣的橄欖球場以外，幾乎沒有任何可供大型國際比賽的設(shè)施。還有，美國已舉辦3屆夏季奧運會，這在現(xiàn)代奧運史中是絕無僅有的。美國最后一次舉辦奧運是1984年，離1996年相隔12年，這么短的時間內(nèi)，又舉辦一次，這也是奧運史上罕見的。在主張把承辦權(quán)授予從未舉辦過奧運的國家的呼聲日益高漲的今天，這對亞特蘭大市無疑是極為不利的條件。然而，亞市在這場激烈角逐中卻戰(zhàn)勝了所有對手。一年過去了，這一結(jié)局仍為世人的不解之謎。

盡管如此，人們不能不承認，亞市在競爭中表現(xiàn)出的強烈的公關(guān)意識和獨特的攻心戰(zhàn)術(shù)，確使它的5個對手望塵莫及。以申辦口號為例。亞特蘭大市人說，美國人給人的印象是盛氣凌人，做什么都是以我為中心。為了爭取選票和國際輿論的支持，他們冥思苦想，推出一個絕妙的口號：“亞特蘭大尊重國際奧委會的選擇?！彼麄儼炎约簲[在一個恰如其份的位置，不卑不亢。這同雅典人言必稱現(xiàn)代奧運發(fā)祥地，100周年奧運理應(yīng)在雅典舉行等等非雅典莫屬的姿態(tài)，同墨爾本人提出的應(yīng)該由南半球承辦的咄咄逼人的口號，形成鮮明的對比。

殊不知，90多個國際奧委會委員中，有王公貴族，有億萬富翁，有博學多才的學者，有見多識廣的人士，你越牛氣，越不買你的帳。無疑，亞市的口號博得了不少委員們的歡心，從而為亞市在競爭中的份量，平添一個不大不小微妙的砝碼。

再過一年多，決定2000年奧運承辦權(quán)的時刻即將來臨，一場更激烈的角逐正在8個申辦城市間展開。有些競爭者明知基礎(chǔ)設(shè)施甚少，無法同別人抗衡，于是仿效亞市的絕招，揚長避短，求助于攻心戰(zhàn)術(shù)。

你看，曼徹斯特提出：“體育精神，圓滿完美，富有特色，組織高效。”巴西利亞的口號是：“在南美洲第一次舉行奧運會將贏得國際奧委會委員們的同情?！毕つ崃脸龅倪€是那張老王牌，但吸取了墨爾本的教訓，改變了語氣：“在南半球只舉辦過一次奧運會?！卑亓衷瓉淼目谔柺牵骸鞍亓执韸W林匹克運動的理想?！薄鞍亓忠殉蔀槭澜缛嗣駡F結(jié)的象征和對美好未來的希望?！睔馄侵?，真有領(lǐng)袖群倫的架勢。然而，近來柏林人似有所悟，突然推出了格調(diào)截然不同的口號：“柏林感謝世界！”妙哉！它與昔日亞特蘭大的口號可謂同工異曲。其他申辦城市將推出何等格調(diào)的口號？人們正拭目以待。不過，由此人們也從中把握出世界體育運動及國際事務(wù)間發(fā)展趨勢的某種動向來，那種恃強的，口氣大的越來越為世人所冷淡。

凡此種種，都預(yù)示著在申辦奧運的競爭愈演愈烈，最后結(jié)局變得神秘莫測的今天，各申辦城市的謀士們都有一個不謀而合的策略：在客觀條件相差無幾的情況下，攻心為上。但究竟誰最高明，1993年9月見分曉。