涼水澆水話名牌

毛浩

現(xiàn)而今，據(jù)說消費水平已經進入第三階段，從講質量到講美觀又到講牌子。街上有歌云顯“派”的標準：“打的是奔馳的，嗅的是外國蜜，吃的是肯德基……”這自然有點夸張，但鞋要登耐克、彪馬，衫要穿鱷魚、車輪，酒要喝人頭馬，煙要抽萬寶路，西裝得認皮爾·卡丹，洗發(fā)水須買海飛絲，這些確都蔚為一時風尚。牌子，已經成為商品“成色”的一個重要參數(shù)，以致市場上生產假商標成業(yè)，這都與人們的消費現(xiàn)狀不無關系，我以為這種消費心理未免有些畸形。

不客氣地說，講名牌有時是出于虛榮。這幾年社會經濟發(fā)展了，一部分人先富了起來，他們成了消費市場上最活躍的分子，然而其整體的文化水準并不高。什么是好？好就是貴。弄一身名牌裹著，就有說不出的優(yōu)越感。如果是真有錢，那也罷了，更奇怪的是那些原本也囊中羞澀的主兒，也有顯派的法子。筆者曾到江浙一帶出差，?？吹揭恍┵u假名牌的衣攤子，買主和賣主心里都明白，那牌子是假的（當然價錢也低得多），但生意依然興隆，也不知買者是在騙別人，還是在騙自己。

不僅如此，還有更多的人并非主觀上要顯派，而是出于一種錯覺。初看起來東家買了套阿迪達斯，西家買了套彪馬，似乎自己也應該買套柏仙奴，電視上說人人必備，商店里也琳瑯滿目，然而情況果真是這樣的嗎？

筆者曾采訪過成都市一條高檔服裝街，那里出售的都是從沿海高價用飛機弄來的名牌時裝，因為除去成本、運費、抽稅，賣主還有相當利潤，于是短短兩年間它急劇膨脹成為80多家店鋪的大市場，然而臨到去年夏天，卻有近三分之一的店鋪因銷路不暢而倒閉。工商所的同志說，名牌貨的穩(wěn)定市場實際上非常小，這條街別看人來人往，其實是一條展覽街。

就消費者一方來說也是這樣。所謂名牌，就是除了式樣、質量之外，那牌號本身也帶著價值。一件普通T恤衫不過二三十元，而一件夢特嬌牌T恤則可以賣到350元；一雙普通皮鞋約值四五十元，而一雙意大利女皇牌皮鞋則價高480元。除掉商品本身的價值，剩下的就是那塊商標所值的錢。社會學家們認為，消費名牌產品是高收入階層一種高層次的心理滿足，已經遠不是普通的溫飽或審美需要了。一般說來，名牌商品總是要比普通商品價格高出數(shù)倍，這距離不短的一步，我們就這么快地跨過來了？我不信。

我有一位朋友，大出血買了一套名牌西裝，結果煩惱卻未有窮期。銀夢西服買了，該不該為它配一條金利來領帶？又該不該添一雙意大利皮鞋？身上裝備好了，走到街道上，街道太臟，須去咖啡座?；氐郊依铮依锏乃嗟靥バ?，要鋪地毯。衣服怕弄皺，還應買皮制沙發(fā)……如果這些都辦不齊，我看他最好還是把“銀夢”先掛著。

我發(fā)覺我們大家都害了一種很重的現(xiàn)代病，聽到別人喊癢，就好像自己身上也長了蚤子。病癥之一就是我們的消費變得越來越盲目，越來越沒有主見。這幾年先是熱西裝，然后熱鋼琴，熱易拉罐，現(xiàn)在又熱名牌貨，胃口越鬧越大，越鬧越離譜。是因為過去窮瘋了，還是因為被剛開始的有限的經濟繁榮弄昏了頭腦？

曾記否，從吃飽穿暖到講究好，講究美，我們經過了怎樣艱苦的奮斗？國家發(fā)展了，個人富裕了，消費層次適度提高，有經濟基礎墊底，應該。可是按現(xiàn)在的家庭收入，要去消費數(shù)十元的短褲，上百元的皮鞋，過千元的西裝，無疑是大大超前了。這中間，“名牌熱”有著不容推卸的責任。

當然，我們對“名牌熱”的詬責并不就是一味地屏棄名牌，屏棄大眾正常的消費需要。關鍵在于，“名牌熱所導引的是一種極不正常的的畸形消費趨勢，它對目前大多數(shù)剛剛跨入小康的中國家庭，弊多利少。

該是涼水澆頭的時候了。