淺談如何發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

劉允

一、文化產(chǎn)業(yè)的涵義

文化產(chǎn)業(yè)，是以“文化創(chuàng)意”為核心，通過(guò)技術(shù)的介入和產(chǎn)業(yè)化的方式制造、營(yíng)銷不同形態(tài)的文化產(chǎn)品的行業(yè)。

國(guó)務(wù)院統(tǒng)計(jì)局將以下8類列為“文化產(chǎn)業(yè)”的范圍：①新聞服務(wù)；②出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)；③廣播、電視、電影服務(wù)；④文化休閑娛樂(lè)服務(wù)；⑤其他文化服務(wù)；⑥文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的服務(wù)。

二、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義

一是可以直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，運(yùn)作得法的話，效益還相當(dāng)顯著。比如我們非常熟悉的影視劇的發(fā)行、放映和貼片廣告；再比如圖書的出版發(fā)行（湖南出版投資控股集團(tuán)參展第59屆法蘭克福國(guó)際書展，開(kāi)展當(dāng)天就簽訂了10項(xiàng)原創(chuàng)圖書的版權(quán)輸出合同，金額達(dá)到100萬(wàn)美元）；還有動(dòng)畫作品的發(fā)行上映和品牌運(yùn)作（這方面比如三辰集團(tuán)在制作發(fā)行《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》的基礎(chǔ)上，弘揚(yáng)藍(lán)貓品牌，開(kāi)展衍生品生產(chǎn)，每年盈利數(shù)千萬(wàn)元），文化產(chǎn)業(yè)可以吸納就業(yè)、提供稅源，隨著人們收入不斷增長(zhǎng)、物質(zhì)生活需求日益得到滿足，對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求會(huì)越來(lái)越豐富，越來(lái)越強(qiáng)烈，文化產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的商機(jī)，也越來(lái)越巨大。

二是可以更廣泛更充分地保障人民群眾的文化權(quán)益。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，進(jìn)行規(guī)模化、批量化生產(chǎn)，對(duì)各種文化項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)分和充分挖掘，對(duì)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，能夠更好地營(yíng)造文化氛圍，從數(shù)量上和質(zhì)量上更充分地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。例如：電視機(jī)、手機(jī)、計(jì)算機(jī)日益進(jìn)入家庭，相關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目開(kāi)展與生產(chǎn)也日益跟進(jìn)，就使得更大范圍的群眾更充分地享受到文化權(quán)益，精神得到陶冶，素質(zhì)得到提升，人們的整體生活質(zhì)量越來(lái)越高。

三是可以更好地弘揚(yáng)文化。文化越是得到廣泛的傳播，才越能夠得到弘揚(yáng)，越能增進(jìn)不同國(guó)家、地區(qū)和民族之間的交流。各國(guó)各地區(qū)、各民族的文化都有差異，通過(guò)文化的交流能增進(jìn)了解、互信、合作、和平。從中文化也得到弘揚(yáng)、創(chuàng)新、發(fā)展。要更好的實(shí)現(xiàn)這些，單靠發(fā)展文化事業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使文化產(chǎn)品和服務(wù)日益豐富，日益廣泛地進(jìn)入不同地區(qū)、不同國(guó)度人們的生活中。例如，美國(guó)通過(guò)把多部“大片輸入中國(guó)，我們就了解了《好萊塢》電影的運(yùn)作，了解到美國(guó)人那種前瞻未來(lái)、探索創(chuàng)新的文化特點(diǎn)。2015年四月份，河北省在首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉辦的“文化國(guó)門·河北華章”大型文化展示活動(dòng)期間，外國(guó)公眾對(duì)中國(guó)尤其是河北的剪紙、蘆葦工藝畫等民俗藝術(shù)品就表現(xiàn)出了濃厚興趣，收藏、購(gòu)買的意愿強(qiáng)烈，這也是我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的潛力所在，我國(guó)近年來(lái)大量原創(chuàng)圖書版權(quán)的輸出、民俗藝術(shù)品的出口等，也都發(fā)揮了弘揚(yáng)中華文化的作用。

三、大力發(fā)展太和文化產(chǎn)業(yè)

以開(kāi)放包容的理念，推動(dòng)物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，把文化發(fā)展擺在重要戰(zhàn)略位置，著力構(gòu)建較高服務(wù)水平的公共文化服務(wù)體系，以打造文化強(qiáng)縣為目標(biāo)，著力創(chuàng)建“詩(shī)畫太和”文化品牌，不斷提高太和文化的凝聚力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，以文化大發(fā)展、大繁榮牽動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展。

（一）壯大文化產(chǎn)業(yè)

1.發(fā)展發(fā)藝文化產(chǎn)業(yè)，加快太和縣發(fā)藝文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，積極籌建中國(guó)發(fā)藝文化博物館、跨境電商學(xué)院，著力打造省級(jí)發(fā)藝文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地。

2.發(fā)展書畫產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)書畫古玩城、中國(guó)美協(xié)寫生基地、文化水街建設(shè)，逐步建成書畫、寫生創(chuàng)作、交流培訓(xùn)、產(chǎn)品交易、休閑養(yǎng)生基地；組織不同層次的書畫交流活動(dòng)，活躍書畫裝裱、展覽、交易市場(chǎng)；積極開(kāi)發(fā)太和書畫、剪紙藝術(shù)，強(qiáng)力推動(dòng)太和書畫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

3.發(fā)展太和美食文化產(chǎn)業(yè)。精心培育太和板面、太和貢椿、太和櫻桃、墳臺(tái)丸子等太和美食文化品牌，整合資源，成立相應(yīng)股份制公司，加快品牌注冊(cè)，讓“太和味道”香飄華夏。

4.發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)。以太和清音、心意六合拳等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為元素，打造體育文化品牌。大力發(fā)展彩印包裝產(chǎn)業(yè)，扶持廣告會(huì)展，數(shù)字傳媒、文化創(chuàng)意等新興業(yè)態(tài)發(fā)展。

5.發(fā)展會(huì)展文化產(chǎn)業(yè)。以“華藥會(huì)”為中心，大力開(kāi)展以貿(mào)易展覽、貿(mào)易交易、商務(wù)會(huì)議、商務(wù)洽淡、投資考察、公司會(huì)議、個(gè)人商務(wù)差旅、教育培訓(xùn)、旅游購(gòu)物等主的商貿(mào)旅游。

（二）發(fā)展文化事業(yè)

以打造文化強(qiáng)縣為目標(biāo)，以“六館兩中心”等基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)并投入使用為抓手，完善公共文化體系。加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站、村（社區(qū)）文化活動(dòng)室、農(nóng)家書屋、農(nóng)村廣播室等建設(shè)力度，形成覆蓋城鄉(xiāng)、結(jié)構(gòu)合理、功能齊全、實(shí)用高效的公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)積極參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，做好全縣的非遺資源的挖掘、普查、整理和編纂工作。

（三）打造“詩(shī)畫·太和”文化品牌

從歷史文化名城，特色音樂(lè)、書畫、文學(xué)等體現(xiàn)太和縣的品牌核心和地方特色文化，傾力打造太和縣文化產(chǎn)業(yè)品牌符號(hào)“詩(shī)畫太和”，由政府文化相關(guān)部門引導(dǎo)，建立“詩(shī)畫太和”官方網(wǎng)站，凸顯以太和縣地方文化特色為引領(lǐng)的品牌形象設(shè)計(jì)，及時(shí)展示太和文化商品開(kāi)發(fā)的最新進(jìn)展，推動(dòng)文化品牌建設(shè)，時(shí)刻保持現(xiàn)代化、市場(chǎng)化和實(shí)時(shí)化。制作詩(shī)畫太和宣傳片，并結(jié)合城市微電視和微視頻等宣傳手段，推廣太和縣的文化資源和品牌形象。