傳播業(yè)的冒險(xiǎn)大王——默多克

趙子健

56歲的魯波特·默多克終于加入了帝國國籍。他的“傳播業(yè)帝國”也已迅速擴(kuò)及到非州、拉美以外的世界各地。默多克的事業(yè)在毀譽(yù)褒貶聲中膨脹，他所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也與日俱增。不管他最終是成功還是失敗，一定會有傳記作家將他充滿傳奇色彩的道路告知后世，可以想象那本書必定是絕好的傳播業(yè)經(jīng)營術(shù)的教科書。

默多克最大的成就，在于他能在別人認(rèn)為不可能賺錢的領(lǐng)域立足并一步步發(fā)展起來。他之所以愿意借錢收購報(bào)紙、電臺、出版社，甚至電影制片廠，是因?yàn)樵谒磥?，所有這些行業(yè)之間都存在著內(nèi)在的聯(lián)系，因此可以相互支持，降低成本，擴(kuò)大影響。1986年，他僅新聞紙就購買了80萬噸，因而比其他的報(bào)社獲得了更多的折扣。他的總公司還有專人負(fù)責(zé)將公司借到的款項(xiàng)和營運(yùn)的利潤在外匯市場上買進(jìn)賣出，1987年僅此一項(xiàng)收入就達(dá)6000萬美元。

“默多克帝國”是一個復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)。他的總公司還留在澳大利亞老家。截止1987年六月底，這家公司1987年財(cái)政年度的營業(yè)額大約有32億美元，盈利6億美元。他的公司資產(chǎn)已逾70億美元，僅次于資產(chǎn)為100億美元以上的加奈特報(bào)系和時代雜志公司(78億美元)，超過了美國最大的電視廣播網(wǎng)哥倫比亞廣播公司(57億美元)。在英國，世界著名的《泰晤士報(bào)》和《星期天泰晤士報(bào)》都?xì)w“默多克帝國”所有。他還擁有黃色小報(bào)《太陽報(bào)》和《世界新聞》，以及時裝雜志《她》，并在路透社擁有9.5%的股份。默多克另外掌握了三家英國出版社和一家電視臺。在美國，默多克不僅擁有數(shù)家報(bào)紙、幾十種雜志和電視臺，電臺，還擁有聞名全球的“20世紀(jì)狐”電影公司。澳大利亞、新西蘭是默多克起家的地方，他在那里的勢力自不待言，就是在亞洲也開始出現(xiàn)“默多克帝國”的印記。1985年，他出資3億美元買下了香港的英文版《南華早報(bào)》，并收購了《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評論》51%的股權(quán)。那一年，他僅用于收購世界各地報(bào)紙、電臺的支出就接近50億美元!

默多克的收購方式尤其令人嘆為觀止，也頗有爭議。他的觀點(diǎn)是，只要貨好就不在乎多花幾個錢，所以每次投標(biāo)都比別人出多得多的錢，并因此被同行譏笑，斥之荒唐。但在別人是荒唐的行為，在他看來卻在情理之中，因?yàn)樗怯米约骸皞鞑I(yè)帝國的全局觀點(diǎn)判斷每一項(xiàng)交易的價(jià)值的。收進(jìn)來的產(chǎn)業(yè)被分割開來，賣掉不需要的一部份，使另一部份與帝國的其他企業(yè)聯(lián)成一體，原來無法實(shí)現(xiàn)的價(jià)值就能實(shí)現(xiàn)了。例如，“20世紀(jì)狐”電影廠本來連年虧損，被默多克收購的許多電視臺也曾是嚴(yán)重虧損戶。但默多克把它們一一盤進(jìn)，然后利用電影廠的制片能力為電視臺制作娛樂節(jié)目，于是兩全其美。電影片已成為默多克的搖錢樹之一，電視臺的虧損情況也在迅速扭轉(zhuǎn)。

默多克已在傳播業(yè)經(jīng)營了34年。他1953年畢業(yè)于英國牛津大學(xué)。畢業(yè)后就從父親手里接過了不見經(jīng)傳的《阿得萊德新聞》報(bào)。默多克能在短短幾十年之中一躍成為世界傳播業(yè)大王的確是令人難以設(shè)想的奇跡。但仔細(xì)觀察他的經(jīng)營方式，可以看出他的成功不僅僅是因?yàn)榻?jīng)營有方，而且也是因?yàn)樗矣诿半U(xiǎn)。默多克是靠借錢發(fā)家的。他用自己在各地的企業(yè)連鎖抵押，挖東墻補(bǔ)西墻地從銀行融資。從1985年到現(xiàn)在，他的未償債務(wù)已從14億美元猛增到41億美元，每年應(yīng)付利息從4100萬美元升至2.36億美元。銀行之所以敢借錢給他，只是因?yàn)樗３Ｄ苁剐沦徣氲钠髽I(yè)扭虧為盈，但這也是有一定限度的。前些年，人們認(rèn)為傳播業(yè)無利可圖，所以讓默多克鉆了空子?，F(xiàn)在已有財(cái)力雄厚的人效法默多克的作法雄心勃勃地?cái)U(kuò)張。默多克若不能很快地將他一股腦盤進(jìn)的新企業(yè)鞏固下來，下一場經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來必須給他帶來難以應(yīng)付的困難。甚至有人猜測:默多克貌似強(qiáng)大的“傳播業(yè)帝國”會不會突然在一天里因其中一家企業(yè)的破產(chǎn)而發(fā)生“多米諾骨牌”式連鎖倒閉的反應(yīng)?

(摘自《中國記者》)