重拳出擊，閱文打響衍生品市場盜版反擊戰(zhàn)

李棣森+China+IP

7月12日，胡潤研究院與國內(nèi)領(lǐng)先的IP版權(quán)運營機(jī)構(gòu)貓片聯(lián)合發(fā)布《2017貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價值榜》，100個最具價值的中國原創(chuàng)文學(xué)IP首度上榜。其中，由原創(chuàng)作家蝴蝶藍(lán)連載于起點中文網(wǎng)的電競小說《全職高手》高居第十三位，這無疑是對《全職高手》小說在IP開發(fā)及衍生領(lǐng)域的價值的高度肯定。然而，在《全職高手》大放異彩的背后鮮為人知的，是2017年上半年閱文集團(tuán)在《全職高手》衍生品市場展開的反盜版攻堅戰(zhàn)。

爆款I(lǐng)P繁榮衍生品市場

作為起點中文網(wǎng)上首部“盟主”過千人的小說，《全職高手》聚焦時下甚為火熱的電競行業(yè)，講述了網(wǎng)游頂尖高手葉修遭到俱樂部的驅(qū)逐后，在榮耀新開的第十區(qū)重新投入游戲，召集一群志同道合的伙伴從而重返巔峰之路的故事?！度毟呤帧吩诰W(wǎng)絡(luò)上掀起的熱潮不僅為內(nèi)地原創(chuàng)文學(xué)開創(chuàng)了“千盟書”這一嶄新名詞，更顯示了該文學(xué)作品強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和市場號召力。

2017年4月7日，改編自《全職高手》原創(chuàng)小說，由閱文集團(tuán)、騰訊視頻、東申影業(yè)出品，bilibili聯(lián)合出品，視美精典負(fù)責(zé)制作，陳坤擔(dān)任總監(jiān)制的同名網(wǎng)絡(luò)動畫《全職高手》在騰訊視頻、bilibili視頻一經(jīng)播出，隨即贏得廣泛關(guān)注。據(jù)悉，截至2017年6月，其網(wǎng)絡(luò)播放量已突破10億，成為本年度熱度最高的國產(chǎn)大型動漫IP之一。另外，據(jù)China IP記者了解，同樣根據(jù)小說《全職高手》改編的同名手游和電視劇亦正在緊張的制作過程中，問世之期指日可待。

《全職高手》所蘊含的市場價值不僅僅體現(xiàn)于線上作品的開發(fā)，China IP記者從閱文集團(tuán)周邊組了解到，通過包括對網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的收集和分析、對潛在消費者的抽樣采訪、深入展會及粉絲活動與粉絲的定向交流等在內(nèi)的充分前期調(diào)研及相關(guān)調(diào)查，閱文集團(tuán)圍繞《全職高手》制定了詳盡且周密的實體衍生品開發(fā)計劃并已付諸實施。在China IP記者對閱文集團(tuán)的走訪中，集團(tuán)參與周邊開發(fā)業(yè)務(wù)的工作人員向記者詳細(xì)介紹了IP周邊衍生品的開發(fā)過程：“衍生品的制作流程包括精確到各類產(chǎn)品的詳細(xì)策劃，邀請合作插畫師繪制產(chǎn)品圖稿，之后依據(jù)圖稿進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計及反復(fù)多次的打樣、樣品修改、再次打樣、再次修改等，最終成形并批量生產(chǎn)后進(jìn)行宣傳和販?zhǔn)??！痹诮?jīng)歷了上述復(fù)雜且繁冗的流程后，閱文集團(tuán)成功將《全職高手》的IP價值開發(fā)工作從線上發(fā)展至線下，并大獲成功。據(jù)閱文周邊組工作人員講述，“目前我們閱文集團(tuán)已經(jīng)圍繞《全職高手》開發(fā)了上百類的實體衍生品，主要包括以筆記本、明信片、紙筆為代表的文具類產(chǎn)品，以手辦、玩具為主的模型類產(chǎn)品，包含各類抱枕、衣架等的居家類產(chǎn)品以及深受青年群體歡迎的《全職高手》徽章、海報、掛件、掛繩等日常類產(chǎn)品?！薄?/p>

雖然從生產(chǎn)過程來看，IP衍生品與一般線下產(chǎn)品并無明顯差異，但閱文周邊組工作人員向China IP記者坦言，受原創(chuàng)作品流行時效性等諸多特殊因素的影響，《全職高手》衍生品的開發(fā)工作需要應(yīng)對更多的挑戰(zhàn)：“因為IP衍生品的一些特殊性，我們的策劃、生產(chǎn)周期相對會比較短，故而對工作效率的要求非常高；另一方面，粉絲對產(chǎn)品的要求又相對更加獨特，對產(chǎn)品質(zhì)量的要求也比普通產(chǎn)品更嚴(yán)格；同時對于一些合作方的產(chǎn)品，我們需要在內(nèi)容、產(chǎn)品質(zhì)量和售賣形式等方面進(jìn)行監(jiān)督工作?！睋?jù)了解，為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，閱文在衍生品開發(fā)進(jìn)程中的每個環(huán)節(jié)都安排了專員進(jìn)行跟進(jìn)，以確保開發(fā)流程的順利推進(jìn)，故而在《全職高手》的衍生品制作流程中，閱文所付出的人力、物力投入相較于其他產(chǎn)品制造業(yè)而言已明顯超出多倍。

無限商機(jī)誘惑侵權(quán)“出洞”

在落實了《全職高手》周邊衍生品的設(shè)計、生產(chǎn)后，閱文集團(tuán)將產(chǎn)品的線上銷售權(quán)許可給天貓艾漫動漫專營店，并且針對《全職高手》所涉各項知識產(chǎn)權(quán)以注冊、登記等方式進(jìn)行固化和明確。據(jù)了解，在著作權(quán)方面，閱文集團(tuán)將《全職高手》小說中所涉及的六個戰(zhàn)隊標(biāo)志和兩個全職高手榮耀標(biāo)志共計8件美術(shù)作品進(jìn)行了著作權(quán)登記；在商標(biāo)權(quán)方面，閱文集團(tuán)針對用于帽子和襪子的“GLORY”圖形注冊了圖形商標(biāo)，并將“全職高手”在第9、16、25、28、35、38、41、42類進(jìn)行了文字商標(biāo)注冊。

即使閱文集團(tuán)已經(jīng)在事前進(jìn)行了合法且充分的確權(quán)和授權(quán)工作，在《全職高手》熱潮所帶來的巨大“商機(jī)”面前，侵權(quán)行為仍然防不勝防。2017年初，閱文集團(tuán)旗下的上海玄霆娛樂信息科技有限公司（以下簡稱“玄霆公司”）在淘寶、天貓平臺上發(fā)現(xiàn)多家店鋪在未經(jīng)閱文集團(tuán)授權(quán)許可的情況下，大量出售盜版《全職高手》周邊商品，主要包括服裝、頭飾、鞋子、徽章、扇子等。“依據(jù)我國《著作權(quán)法》、《著作權(quán)法實施條例》及相關(guān)司法解釋中對于復(fù)制、翻譯、拓印等具體行為的規(guī)定，該店鋪將著作權(quán)人為閱文集團(tuán)的《全職高手》相關(guān)圖片，通過拓印的方式印在照片上并且轉(zhuǎn)印到服裝等涉案產(chǎn)品上的行為，是對閱文集團(tuán)著作權(quán)的嚴(yán)重侵犯。此種拓印美術(shù)作品及商標(biāo)標(biāo)識的侵權(quán)手段屬于我國《刑法》第217條所規(guī)定的侵犯著作權(quán)罪中的‘復(fù)制行為，已經(jīng)達(dá)到涉嫌犯罪的程度?！北本樅猓ㄉ虾＃┞蓭熓聞?wù)所高級合伙人鄒曉晨律師在接受China IP記者采訪時從法律層面指出，上述店鋪出售盜版《全職高手》周邊商品的行為已經(jīng)觸犯我國法律的“紅線”。

鄒曉晨告訴China IP記者，在發(fā)現(xiàn)了前述淘寶店鋪的侵權(quán)行為以后，閱文集團(tuán)當(dāng)即與代理律師方面根據(jù)實際情況共同制定了民事和刑事并舉的雙重維權(quán)策略：“我們認(rèn)為在本案中，首先應(yīng)當(dāng)依法進(jìn)行刑事舉報，以確保侵權(quán)行為及時停止。之后，在查清具體事實的同時，將視具體情況考慮針對相關(guān)責(zé)任人提起民事訴訟?！?/p>

在玄霆公司依法向公安機(jī)關(guān)提起刑事舉報后，2017年8月30日，當(dāng)?shù)鼐揭罁?jù)《刑事訴訟法》的相關(guān)規(guī)定對犯罪嫌疑人董某采取刑事拘留強(qiáng)制措施，并在其工廠搜查出侵權(quán)產(chǎn)品上千件，重量近三百公斤，涉案金額累計約40萬元人民幣。endprint

同仇敵愾，衍生品市場盜版反擊進(jìn)行時

雖然閱文集團(tuán)在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后第一時間實施了果斷有效的維權(quán)行動，及時止損，但此前盜版產(chǎn)品的橫行在用戶中所導(dǎo)致的混淆已經(jīng)嚴(yán)重影響了用戶心目中正版產(chǎn)品的品牌形象，閱文集團(tuán)在侵權(quán)行為存續(xù)期間的損失實則難以估量。“舉一個例子，我們推出以《全職高手》主人公葉修為原型的手辦產(chǎn)品后，國內(nèi)盜版市場很快針對這款手辦出現(xiàn)了仿版，且比正版的售價低了將近400元。但是盜版產(chǎn)品粗制濫造，亦不為用戶提供合理的售后服務(wù)。很多用戶甚至是粉絲產(chǎn)生了混淆，誤以為購買到的盜版產(chǎn)品是正版，遂在網(wǎng)上公開質(zhì)疑我們正版產(chǎn)品的質(zhì)量，這嚴(yán)重影響了我們的品牌形象，對我們和合作方都造成了極為惡劣的影響。”談及盜版周邊產(chǎn)品給閱文集團(tuán)造成的損失，閱文同事向China IP記者表達(dá)了其憤懣之情。

經(jīng)China IP記者通過多方了解，面對自身的侵權(quán)行為給閱文集團(tuán)所造成的巨大損失，本案嫌疑人董某在被公安機(jī)關(guān)拘留后已經(jīng)深刻認(rèn)識到自己的錯誤，并親筆撰寫《悔過書》向受害方閱文集團(tuán)誠懇地表示了歉意，同時在《悔過書》中表示“愿意積極悔過積極配合閱文公司處理并彌補閱文集團(tuán)的損失”，“希望各位商家也能認(rèn)識到侵犯知識產(chǎn)權(quán)（后果）的嚴(yán)重性”。

損失已然造成，但在閱文集團(tuán)看來，其首次在周邊市場配合有關(guān)部門開展的維權(quán)舉措即達(dá)到了立即制止侵權(quán)行為的目的，這樣的成果同樣值得欣慰。正如閱文集團(tuán)的高級法律顧問朱睿龍在采訪中所言：“本案涉案金額巨大，侵權(quán)行為具有一定的典型性，相信有望在業(yè)界起到敲山震虎的效果?！?/p>

朱睿龍向China IP記者透露，本案嫌疑人董某目前已經(jīng)取保候?qū)?，起訴時間待定，閱文集團(tuán)未來將密切關(guān)注案件進(jìn)展，并隨時做好依法配合司法機(jī)關(guān)工作的準(zhǔn)備。采訪中，朱睿龍表示：“一方面，我們將繼續(xù)把知識產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略要素對待，在周邊產(chǎn)品開發(fā)初期，甚至在IP開發(fā)初期，就做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)劃，以便在侵權(quán)事件發(fā)生時能夠迅速響應(yīng)；另一方面，對于類似本案中的仿冒正版周邊，或者未經(jīng)授權(quán)擅自利用動漫、影視劇作品中的形象制售相關(guān)衍生商品的侵權(quán)行為，閱文也將加大維權(quán)力度，綜合利用多重維權(quán)手段，從多重角度予以打擊?！迸c此同時，基于閱文集團(tuán)的維權(quán)經(jīng)驗，朱睿龍也建議同樣遭受盜版產(chǎn)品困擾的同業(yè)者及早做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)劃和周邊開發(fā)規(guī)劃，防患于未然，為IP開發(fā)運營保駕護(hù)航；一旦侵權(quán)行為已經(jīng)發(fā)生，則必須及時運用法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益，重拳出擊，絕不姑息。對此，鄒曉晨也深表贊同，他指出：“IP開發(fā)運營方應(yīng)當(dāng)重視知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的安全監(jiān)控系統(tǒng)的開發(fā)，實時通過互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控相關(guān)企業(yè)信息，及時發(fā)現(xiàn)相關(guān)類型的商品在淘寶等線上平臺的銷售情況，以便于侵權(quán)行為發(fā)生后能夠迅速反應(yīng)、及時止損?！眅ndprint